A termékkínálat szélesedésével párhuzamosan egyre több márkával kapcsolatban merül föl az egyediséget megfogalmazó Unique Selling Proposition (USP) szükségessége. Ez különösen abban a szektorban fontos, ahol a fogyasztó rengeteg, látszólag azonos minőségű és árú termékkel kerül kapcsolatba. A szakértők szerint az USP-k megfogalmazását az FMCG-cégóriások kialakulása tette igazán aktuálissá.
