AIDS gyógyszerhirdetések - túl pozitív imázs?
AIDS gyógyszerhirdetések - túl pozitív imázs?
[2001.05.11. 15:10]
Élénk vita alakult ki az AIDS elleni Viracept gyógyszer amerikai hirdetéseinek megjelenése körül. Egy kutatás azt állapította meg, hogy azok a homoszexuálisok, akik látták az AIDS gyógyszer reklámját, kevésbé védekeztek a szexuális együttlétek során.
A gyógyszert gyártó Pfitzer ezért egy felhívást helyez el a plakátokon arról, hogy a készítmény nem gyógyítja a betegséget, és a HIV terjedését sem akadályozza meg. A Pfizer nemrég levelet kapott az amerikai Élelmiszer és Gyógyszer Igazgatóságtól is, amelyben kifogásolták, hogy a plakáton erőtől duzzadó emberek láthatóak, amint éppen hegyet másznak. Az Igazgatóság szerint nem hiteles ilyen egészségesnek mutatni az AIDS betegeket.
A gyártói oldal viszont azt állítja, hogy a hirdetések nagyon hatásosak voltak, mert jelentősen növekedett a gyógyszert használók száma. A reklámokat készítő CCA Advertising kreatív igazgatója, Mike Devlin szerint a kampány üzenete az volt, hogy a gyógyszer hatékony, és ezt meg is értették a vásárlók. Devlin hozzátette, hogy a vita nagyon hasonlít azokra a vádakra, amelyek szerint a videójátékok és a televízió műsorok okolhatóak az iskolákban történő gyermekgyilkosságokért. Devlin úgy gondolja, hogy mindenkinek személyes felelősséget is kell vállalnia tetteiért.
Egy homoszexuális újságokban reklámfelületet vásárló médiaügynökség vezetője, Todd Evans szerint a talán túl szépre sikerült hirdetések legalább ellensúlyozták az AIDS betegekről kialakult negatív képet.
(Forrás: New York Times)
