„A reklámpiac növekedése továbbra is lassú, főleg a gazdaság általános állapota miatt terjedő pesszimizmusnak köszönhetően” – fogalmazott Jon Swallen, a TNS Media Intelligence vezérigazgató-helyettese, majd hozzátette: „A negyedik negyedévi eredmények jól mutatták ezt a rossz közérzetet, és a korai 2008-as első, vázlatos adatok arra engednek következtetni, hogy ez a tendencia nem változott meg. A ciklikusan visszatérő, a választásoknak és az Olimpiának köszönhető megugró növekedés hatása pedig egyelőre nem érzékelhető. A hirdetők, úgy látszik ugyancsak óvatosan kezelik a reklámbüdzséjük túlnyomó részét, szembesülve a vásárlói hajlandóságra és a vállalati profitokra vonatkozó adatokkal.”

A mért reklámköltés megoszlása médiatípus szerint 2007 január-december és 2006 január-december
Média	2007 Jan-Dec (millió dollár)	2006 Jan-Dec (millió dollár)	Változás, százalékban
Televízió	$64,421.0	$65,552.3	-1.7%
• Országos	$22,430.7	$22,887.8	-2.0%
• Kábeltévé	$17,842.2	$16,746.1	6.5%
• Lokális	$15,589.4	$17,355.7	-10.2%
• Spanyol nyelvű	$4,385.9	$4,327.6	1.3%
• Az összes lokális televízióban értékesített hirdetések (Syndicate TV)	$4,172.9	$4,235.1	-1.5%
Magazin	$30,327.5	$28,742.5	5.5%
• Fogyasztói	$24,431.2	$22,830.0	7.0%
• B-to-B	$3,355.3	$3,501.0	-4.2%
• Hétvégi	$1,878.0	$1,751.9	7.2%
• Helyi	$435.5	$453.5	-4.0%
• Spanyol nyelvű	$227.5	$206.1	10.4%
Napilap	$26,362.5	$27,918.7	-5.6%
• Helyi	$22,660.6	$24,014.4	-5.6%
• Országos	$3,346.6	$3,540.0	-5.5%
• Spanyol nyelvű	$355.3	$364.2	-2.5%
Internet	$11,309.4	$9,754.6	15.9%
Rádió	$10,691.7	$11,084.6	-3.5%
• Helyi	$7,187.0	$7,385.1	-2.7%
• Hálózati	$2,502.6	$2,695.0	-7.1%
• Országos	$1,002.2	$1,004.5	-0.2%
Outdoor	$4,020.4	$3,831.2	4.9%
Behúzás	$1,861.0	$1,828.6	1.8%
Összesen	$148,993.5	$148,712.4	0.2%
Forrás: TNS Media Intelligence

A TNS Media Intelligence januári előrejelzésének tendenciájához hasonlóan a 2007-es amerikai reklámköltés változásának legfontosabb vonása az internet töretlen térhódítása, és a napilapok, a rádió és néhány televízió típus visszaesése.

Az internet előretörése a növekedés ütemében és a reklámtortából való egyre nagyobb részesesedésében látszik: az online banneres hirdetési piac 2006-hoz képest 15,9 százalékkal növekedett 2007-ben, eljutva a 11,31 milliárdos költésig. A reklámtortából való részesedése pedig tíz százalékkal nőtt egy év alatt, elérve a 7,7 százalékot.

A mért reklámköltés megoszlása médiatípus szerint 2004-től 2007-ig
Médiatípus	2007	2006	2005	2004
Orzságos TV	32.0%	31.5%	31.6%	31.0%
Magazinok	20.4%	19.3%	19.8%	19.0%
Napilapok	17.7%	18.8%	20.2%	20.4%
Helyi TV	11.3%	12.5%	11.5%	13.1%
Internet	7.6%	6.6%	5.8%	5.3%
Rádió	7.2%	7.5%	7.7%	7.8%
Minden más	3.9%	3.8%	3.5%	3.3%
Összesen	100.0%	100.0%	100.0%	100.0%
Forrás: TNS Media Intelligence

Az internet mellett még a fogyasztói magazinok szegmense volt képes meggyőző fejlődést produkálni, valamint a kábeltévé és az outdoor költés is fellendült.

A kábeltévén kívül viszont az összes további televízió típus visszaesést produkált, hasonlóan a rádiókhoz valamint a legnagyobb, 5,6 százalékos visszaesést elszenvedő napilappiachoz.

Hirdetői toplista: 2007 január-december a 2006 jnuár-decemberi időszakhoz viszonyítva
Vállalat	2006 Jan - Dec (millió dollár)	2006 Jan - Dec (millió dollár)	Változás, százalékban
PROCTER & GAMBLE	$3,486.5	$3,302.6	5.6%
AT&T	$2,244.8	$2,338.3	-4.0%
VERIZON COMMUNICATIONS	$2,136.5	$1,923.1	11.1%
GENERAL MOTORS	$2,106.4	$2,282.8	-7.7%
TIME WARNER	$1,709.2	$1,799.4	-5.0%
FORD MOTOR	$1,642.8	$1,687.3	-2.6%
WALT DISNEY	$1,373.6	$1,415.1	-2.9%
JOHNSON & JOHNSON	$1,348.6	$1,350.6	-0.1%
SPRINT NEXTEL	$1,308.9	$1,247.5	4.9%
NEWS	$1,302.3	$1,376.0	-5.4%
Összesen	$18,659.5	$18,722.7	-0.3%
Forrás: TNS Media Intelligence

A TNS a hirdetők költését is elemezte: 2007 tíz legnagyobb amerikai hirdetője összesen 18,66 milliárd dollárt költött el a mért médiában, amely 0,3 százalékos visszaesést jelent 2006-hoz képest. A top tíz hirdető utolsó negyedéves költései viszont már hatalmas különbségeket mutatnak: a tízből három vállalat kétszámjegyű visszaesést, míg négy vállalat pedig kétszámjegyű növekedést produkált az időszakban.

A hirdetői lista első helyén akárcsak tavaly, a Procter & Gamble áll a maga 3,486 milliárd dolláros költésével, amely 5,6 százalékkal magasabb, mint egy évvel korábban. A top 10-ben a legnagyobb büdzséduzzasztást pedig a Verizon Communications vitte véghez, 11,1 százalékkal növelve költéseit több mint 2.136 milliárd dollárra.

A hirdetési kategóriák toplistája: 2007 január-december a 2006 január-decemberi időszakhoz viszonyítva
Kategória	2007 Jan–Dec (million dollár)	2006 Jan-Dec (million dollár)	Változás, százalékban
Pénzügyi szolgáltatások	$9,122.9	$8,656.4	5.4%
Telekommunikáció	$9,052.3	$9,438.3	-4.1%
Helyi szolgáltatások és szórakoztatás	$8,946.9	$8,700.7	2.8%
Gépjármű, külföldi	$8,115.6	$8,689.5	-6.6%
Vegyes kiskereskedelem	$8,071.6	$8,279.7	-2.5%
Direct response marketing	$7,447.9	$6,364.9	17.0%
Gépjármű, belföldi	$7,053.1	$7,595.0	-7.1%
Testápolás	$6,176.8	$5,611.7	10.1%
Utazás, turizmus	$5,336.0	$5,361.1	-0.5%
Éttermek	$5,331.7	$5,305.1	0.5%
TOTAL	$74,654.8	$74,002.3	0.9%
Forrás: TNS Media Intelligence

A legnagyobb visszaeső a General Motors (GM) volt, ahol a költés 7,7 százalékkal esett vissza, 2,106 milliárdra. A GM visszaeséséhez érdekes adalék, hogy az utolsó negyedévben viszont 24,5 százalékkal nőtt az autógyártó költése a tavalyi év hasonló időszakához képest, a Chevrolet és Cadillac márkák erőteljes újrabevezető kampányainak köszönhetően.

A márkamegjelenések és hirdetések aránya 2007 negyedik negyedévében (perc: másodperc egy órában)
	Márkamegjelenés	Reklámüzenetek	Összesen
Főműsoridő, hálózati tv	8:05	14:12	22:17
Élő adás	4:47	14:05	18:52
Felvett adás	15:39	14:26	30:05
Késő esti hálózati tv (Kimmel, Leno, Letterman)	14:34	15:26	30:00
Forrás: TNS Media Intelligence