Arra vágynak, amitől a hideg futkos a marketinges hátán
Harmadik alkalommal rendezte meg Open House nevet viselő házi konferenciáját a Carbon Group. Az eseményen hagyományosan reklámszakemberek beszélgetnek nem szakemberekkel egy megadott tematika mentén, mely ez alkalommal a kamaszkor volt. A közönség soraiban vegyesen foglaltak helyet carbonosok, a cég ügyfelei, illetve egyéb ismert marketingesek.
„Figyelj rá! Állj készen, ha a kamasz kérdezni vagy mondani szeretne valamit. Akkor, amikor akarja és ott, ahol akarja. Így van esélyetek eredményesen kommunikálni” – ez volt a beszélgetés egyik fő, kommunikációs szempontból is hasznosítható következtetése. Az egyébként főként a kamaszkor általános problémáit tárgyaló kerekasztal résztvevői között volt Gyurkó Szilvia gyerekjogi szakértő és aktivista a Yelon chatszolgáltatást üzemeltető Hintalovon Alapítványtól, Balatoni József, azaz „Jocó bácsi” tanár, író, blogger és a Felelős Szülők Iskolája előadója és Schwechtje Mihály, a Remélem, legközelebb sikerül meghalnod :) című játékfilm írója és rendezője. Velük Nagy Szandra, a Carbon Group stratégája beszélgetett. A filmet a délután végén le is vetítették.
A beszélgetésbe aztán becsatlakoztak többen a közönség soraiból is: reklámfilmesek mellett megszólaltak színészek és ismert marketingesek is, általánosságban a reklámok kamaszokkal kapcsolatos felelősségéről értekezve. A szakmai délutánhoz készítettek egy letölthető háttéranyagot is.
A délután célja Gosztonyi Csaba, az ügynökség tulajdonosának elmondása szerint az volt, hogy marketinges döntéshozók betekintsenek a kamaszokat övező sztereotípiák mögé, illetve megfogalmazzák felelősségüket és lehetőségeiket abban, hogy a médiaimpulzusok hogyan befolyásolják az átalakulóban lévő, önálló és boldog felnőtt létre vágyó személyiségeket. A közel ötven vendég közül végül mindössze ketten vállalkoztak arra, hogy közvetlenül chateljenek a Carbon által előre beszervezett kamaszokkal.
Ezekből a beszélgetésekből Gosztonyi elmondása szerint az derült ki, hogy a kamaszok sallangmentes, őszinte, merész, ironizáló reklámokra, a kontroll elengedésére, kiszámíthatatlan reakciókra buknak.
„Vagyis mindenre, amitől a hideg futkos egy normális marketinges hátán. De akinek van hozzá bátorsága és türelme, jó eséllyel fog értékes kapcsolatot kialakítani kamasz célcsoporttal” – vélekedett Gosztonyi.
A képre kattintva galéria nyílik, ahol megnézhetitek az esemény fotóit!
