Hiába aggódnak sokan a felhasználók homogén összetétele miatt, az FMCG-szektor legnagyobb szereplői – presztízsből vagy konkrét célokkal – elkezdték felépíteni online birodalmaikat. Az általános modell szerint a legtöbben a vállalati oldal fejlesztésével indítottak, második lépés pedig a márkasite-ok beindítása volt.
