A csapolt Arany Ászokot akarta népszerűsíteni a Dreher Sörgyárak az Aranypéntek kampánnyal - semmi fakszni, egyszerű promócióról van szó, ennyi dicséretet mégsem kapott még egyetlen kampány sem nálunk. Elemzés.
Kedves látogatónk! Ez a tartalom csak a Kreatív Online előfizetői számára elérhető, kérünk, a megtekintéséhez lépj be!
Ha nincs kéznél a jelszó, érdemes előkeresni, mert a jövőben az archívum mellett az exkluzív tartalmaknál is sűrűbben találkozhatsz majd vele. Azelofizetes@pphmedia.hu címen segítünk, ha nem került elő.
Csak én látom úgy, hogy a kampány sikerének kulcsa nem a hagyományos értelemben vett kreatív eszköztár (szpot, zene, logó, név vagy a régi-új pozicionálás), hanem a kreatív médiahasználat?
A kültéri eszközt kvázi eladáshelyi eszközként kezelték: a helyi árusító helyekre terelve a jónépet. Ezzel nem a márkát fényezték, hanem a frontemberek (a kocsmárosok) lelkét és üzletét ápolták.
A gesztus pedig túlmutat a kreatív médiahasználaton is, mert túlmutat a kreatív és médiás szakemberek hatókörén: a marketinges és sales gárdát kell dicsérni. Vagy még inkább: az egész stáb összehangolt munkáját.
(Tudom, ez a kreativ.hu, és én is kreatív vagyok, de nem árt, ha kijjebb is tudunk tekinteni a saját art-copy világunkon.)
Itt a tavasz, ami egyben azt is jelenti, hogy a Hornbach új kampánnyal jelentkezik. Szerencsére nem változtattak az eddig bevált humoros megközelítésen.