Az Euro RSCG-é a legtöbb globális ügyfél

Több mint húsz éve vizsgálja, és jelenteti meg különkiadványban az AdAge nemzetközi szaklap a világ legnagyobb hirdetőinek és azoknak az ügynökségi hálózatoknak a rangsorát, akiknek a legtöbb globális ügyfelük van.

A legnagyobb globális reklámügynökség a héten megjelent lista szerint 2010-ben a Havas csoporthoz tartozó Euro RSCG lett. Az ügynökség 72 globális ügyféllel került a lista élére, és ezzel messze megelőzte a második helyen álló Ogilvy & Mathert, amely a WPP csoport legnagyobb globális ügynökségeként is csak majdnem feleannyi – összesen 37 – globális megbízót tudhat magáénak, mint az Euro RSCG. A harmadik helyen nem sokkal az Ogilvy mögött az Interpublic Grouphoz tartozó McCann Worldgroup áll, 34 globális ügyféllel. 

Az első helyezést az Euro RSCG többek között olyan, idén szerzett új ügyfelekkel és megbízásokkal érte el, mint a számítógép-processzorokat fejlesztő AMD online feladatainak elnyerése augusztusban a szingapúri iroda által, vagy az Euro RSCG 4D Worldwide beválasztása az év elején az Unilever digitális marketingjét végző ügynökségek közé. Új megbízások jöttek a hálózatnak idén a Pernod Ricardtól is, valamint nemrég a Reckitt Benckisertől a Durex és a Scholl márkák kezelésére.

A médiaügynökségek közül az AdAge rangsora szerint a WPP csoporthoz tartozó Mindshare-nek van a legtöbb globális megbízója, összesen 24. Második helyen ebben a listában az Omnicom csoporthoz tartozó OMD áll 21-gyel, harmadik pedig a Havas médiaügynöksége, az MPG 19 globális megbízóval.

A 2009-es médiaköltések alapján az AdAge összeállította a globális hirdetők százas listáját is, amelyet a Procter & Gamble vezet 8,68 milliárd dolláros költéssel. A második legnagyobb hirdető az Unilever volt 6,03 milliárd dollárral, a harmadik helyre 4,56 milliárd dolláros globális médiaköltéssel pedig a L’Oréal került. A száz globális hirdetőből 46 amerikai központú vállalat.

Az AdAge 96 ország reklámpiacát vizsgáló elemzése szerint tavaly a top száz globális hirdető médiabüdzséjének 39 százalékát az Egyesült Államokban kötötte el, ahol a világ reklámköltésének 34 százaléka koncentrálódik. Kína egyelőre csak öt százalékkal részesedik ebből a tortából, de a ZenithOptimedia – az elemzésben közzétett – előrejelzése szerint jövőre az ázsiai ország át fogja venni Németországtól a harmadik helyet, az Egyesült Államok és Japán után. A százas listából már most tíz cég van – köztük a Procter & Gamble, a L’Oréal, a Colgate-Palmolive, a Coca-Cola és a PepsiCo – amely médiabüdzséjének több mint tíz százalékát Kínában költi el – írja az AdAge jelentése.

Ami a globális piacot illeti, a száz legnagyobb hirdető 107,2 milliárd dolláros összköltése 2009-ben 8,7 százalékos visszaesést jelent az előző évhez képest, miközben 1987 óta, mióta az AdAge közzéteszi éves listáját, egyetlen egyszer fordult elő visszaesés: 2001-ben 2,6 százalékos esést produkált a piac. 2009-ben a száz cégből nyolcvannál stagnált vagy csökkent a médiaköltés. A szektorok tekintetében a szépségápolási termékek, kozmetikumok szegmense volt az év relatív nyertese. Az ebben az iparágban működő top hirdetők átlagában csupán 1,6 százalékos volt a visszaesés, így 24,4 milliárd dollár összköltéssel a szektor átvette az autóipartól a legnagyobb reklámpiaci költő címet. A válság ellenére azonban az autóipar csupán a második helyre csúszott vissza: 2009-ben a top száz globális hirdető költéseiből 20,3 milliárd dollár ment autóreklámra.