Az Ogilvy New York az amerikai piacra szánt minifilmeket készített az IKEA-nak, amiben azt mutatják be, hogy az IKEA termékeivel (matraccal, komóddal, halkan csukódó hálószobaszekrénnyel) jobban indul a reggel, a filmek gyűjtőneve Morningmorphosis, azaz, hát, jobb híján, Reggeli átalakulásként fordíthatnám. Légy az a koránkelő, aki nem vagy! – üzenik az ágyból a hatodik szundi után is kimászni képtelen embereknek.