Berágtak a Burger Kingre a magyar skótbarátok
Felzúdultak a skót nép magyarországi barátai a Burger King citylightokon hirdetett „skót ajánlata” láttán: egy egyesület a fogyasztóvédelemnél és az Önszabályozó Reklámtestületnél (ÖRT) is panaszt tett. Az ÖRT szerint első ránézésre határeset az ügy, a készítő reklámügynökség szerint a panaszosok nem értik a viccet.
Bojkottot hirdettet a Burger King ellen és az NFH-hoz, illetve az ÖRT-hez fordult panasszal az Albannach Skót Kulturális Egyesület, miután sértőnek és diszkriminatívnak találta, hogy a Burger King 330 forintos hamburger-sültkrumpli dealjét skót ajánlatként hirdették – számolt be a Zoom.
„Noha jeleztük náluk kifogásainkat, a Burger King érdemi válasz nélkül hagyta ezzel kapcsolatos megkereséseinket” – mondta a lapnak Szalay Tamás Lajos, az egyesület elnöke. A magyar skótbarátok bojkottjához a Zoom szerint több tucatnyian csatlakoztak már, köztük Mike Pringle skót parlamenti képviselő és Pettkó András, az MDF képviselője.
ÖRT: határeset lehet
„Jogi szakértőink a gyorsétterem szlogenjét a reklámtörvény és a reklámetikai kódex előírásaival ellentétesnek ítélték, mivel sérti a negatív diszkrimináció tilalmát” – magyarázta az egyesület vezetője a Zoomnak. A Kreatív Online testvérlapja, az Élelmiszer Online megszólaltatta Megyer Örsöt, az ÖRT elnökét, aki elmondta: a panasz még nem érkezett meg hozzájuk, így nem formálhat hivatalos véleményt, de első hallásra határesetnek találja a panaszt, mivel a plakátot humorosnak szánták.
Az ÖRT azt vizsgálja majd, sérti-e a kampány a Reklámetikai Kódex 5. cikkelyét, amely így fogalmaz: „A reklám nem tartalmazhat népek, nemzetiségek, etnikumok, nemek, korosztályok közötti, illetve szexuális hovatartozás, vallási kötődés, vagy fogyatékossággal élőkkel kapcsolatos hátrányos megkülönböztetést, illetve nem támogathat ilyen nézeteket.”
Az ügynökség szerint nem vették a poént
"A skót viccek közismert szereplőinek, már-már legendás takarékossága volt az alapötlet, amelyben önmagában semmi bántó elem nincs. Mivel pedig nagyon jól tudtuk azt, hogy a „skót” jelzőnek esetleg lehetnek negatív kicsengésű tartalmai is, eleve a vicc, a tréfa, a humor oldaláról közelítettük meg a problémát, hogy még véletlenül se bántsunk meg vele senkit" – magyarázta a koncepciót kérdésünkre a szóban forgó hirdetést készítő Edison Reklámügynökség.
"Skót vicceket elevenítettünk meg, így kommunikáltuk mondanivalónkat és nem állítottuk komolyan azt, hogy a skótok valóban spórolósak. (Már csak azért sem, mert nagyon jól tudjuk, hogy ez nem igaz!) Aki egy-egy ilyen vicc elhangzásakor felháborodik, az nem csak félreérti szándékunkat, hanem egyenesen nem érti a tréfát" – írják a lapunkhoz eljuttattott állásfoglalásban, amelyet teljes terjedelmében innen tölthet le.
A Kreatív Online megkereste a Burger King magyarországi franchise-jogainak tulajdonosát is, akik azonban csak a németországi központ hozzájárulásával nyilatkozhatnak – egyébként a szóban forgó hirdetést ugyanígy külföldön kellett engedélyeztetniük.
