Alapvetően átrendeződhet Magyarországon a marketingköltségek elosztása, ha a döntéshozók széles körben használni kezdik a below-the-line (BTL-) eszközöket. Az itthon egyelőre inkább elméletben méltatott kommunikációs forma Nyugat-Európában és Amerikában lényegesen nagyobb szeletet hasít ki a marketingbüdzséből. Cikkünk az eltérés okairól és a perspektívákról szól.
