A zsűri 41 hirdetést válogatott be a reklámhatékonysági verseny második fordulójába. A DDB Budapest az SCA megbízásából készült Libero kampánnyal került a legjobbak közé, míg a Grey a Procter & Gamble Lenor kampányával lett shortlistes. Úgy tudjuk, hogy Magyarországról csak a DDB és a Grey nevezett a versenyre.

A DDB egyébként idén tavasszal nyerte el az európai SCA Personal Care divíziójának tenderét, amely a Libero kelet-európai és oroszországi kommunikációjára szól.

A shortlistre összesen 19 ügynökség került, a döntőbe jutott például a 180 Amsterdam „Impossible Field” című Adidas-kampánya és a Magyarországon is futó Magnum 5 érzék aktivitás is, amelyet a McCann Erickson jegyez.

A Procter & Gamble Nyugat-Európai marketing és stratégiai tervezőrészlegének alelnöke, Jennifer Dauer által vezetett zsűri július 28-án Brüsszelben értékel is és rangsorolja az egyes pályaműveket. A győzteseket szeptember 27-én hirdetik ki a brüsszeli díjátadó gálán.

2005-ben az év nagydíjasa Grey Europe lett, az év kampányának járó díjat pedig az Ogilvy&Mather nyerte a Dove „Valódi nők” kampányával.

Az Effie reklámhatékonysági versenyt először 1968-ban az Amerikai Marketing Szövetség rendezte meg New York-ban. Jelenleg világszerte 30, Európában 18 országban rendeznek versenyeket. Magyarországon a Reklám Világszövetség Magyar Tagozata (IAA) és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MaKSZ) 2002-ben rendezte meg első ízben a versenyt.