Digitális médiumokra újult meg a reklámetikai kódex
Megyer Örs és Nagy Bálint, a kódex kidolgozásában legnagyobb szerepet játszó Önszabályozó Reklámtestület (ÖRT) és Magyar Reklámszövetség (MRSZ) elnökei az aláírás előtt mindketten hangsúlyozták az irányelvek kidolgozásában a résztvevők összefogását és sikeres együttműködését.
Az etikai szabályozás lefektetése azért fontos, hogy „a profittermelés közben ne feledkezzünk meg az etikáról” – mondta el Nagy Bálint, az MRSZ elnöke.
Az átláthatóbbá és korszerűbbé alakított kódexet tovább igazították a nemzetközi normákhoz. „Az európai szövetségnek a reklám önszabályozás digitális marketingkommunikációra vonatkozó ajánlása bekerült a kódexbe oly módon, hogy a Kódex hatályát az új típusú, digitális marketingkommunikációs módszerekre is kiterjesztették” - mondta Fazekas Ildikó, az ÖRT főtitkára, és az európai nemzeti önszabályozó szervezeteket tömörítő európai szövetség (EASA) elnöke. Fazekas az átláthatóságot célzó átalakításokról elmondta: „az új kódex számos témakörrel külön cikkelyben foglalkozik, a legrészletesebb az alkoholtermékekre vonatkozó szabályozás, amely így a gyártók nemzetközi kódexével összhangba került”.
Markovich Réka, az MRSZ főtitkára kiemelte a tudatos vásárlás támogatását, és annak pontos megértetését a fogyasztókkal. Hangsúlyozta ugyanakkor, hogy ez a magatartás nem azonos a hirdetések elutasításával, lényege a túlzó vagy pontatlan marketingkommunikációt alkalmazó cégek szankcionálása lenne fogyasztói oldalról.
Először 1981-ben készítettek el az önszabályozó rendszert.
Az új kódexet a www.mrsz.hu és a www.ort.hu honlapokról lehet letölteni.
