„Örömmel fogadtuk a Universal McCann Interactive ügynökség megkeresését, hiszen a Durex kampány remélhetőleg utat nyit más hirdetők számára, akik eddig nem gondoltak a fogyasztói szempontból is értékes meleg közönség elérésére – nyilatkozta Weiler Péter, a Habostorta ügyvezető igazgatója.

A kampány új kezdeményezés a hazai piacon, hiszen eddig még nem találkozhattunk hirdetéssel, amely erre a célcsoportra fókuszált volna. A nemzetközi trendek ismeretében azonban egyre nagyobb szerepet kaphat a szofisztikált médiatervezésben ennek a rétegnek a hatékony elérése is.

Jó példa erre, hogy az USA-ban a 90-es évek elejétől egyre gyakrabban jelennek meg az indirekten vagy direkten a melegeket célzó termékeket és szolgáltatásokat népszerűsítő reklámok. Az internetes megjelenések mellett sajtóhirdetések népszerűsítik a DurexTop Gel terméket, de azok más célcsoporthoz szólnak.

A kampányt a McCann-Erickson csoport kommunikációs ügynökségei készítették, az online kampány megvalósításában az ActiveAgent Magyarország működött közre.