EFFIE – díj a leghatékonyabb kampányoknak
Az italokat népszerűsítő leghatékonyabb kampányért járó arany díjat a BBDO Budapest vehette át a Pickwick gyümölcsvarázs tea kampányért. A nem tartós fogyasztási cikkek egyéb kategóriájában a zsűri a Nivea Soft villámmarketing kampányát értékelte arany Effie-vel, a reklámokat a GFMO készítette. A gálán a Saatchi&Saatchi-t is arannyal jutalmazta a zsűri a Nemzetközi Pető Intézetnek 2001-ben készített 1%-os társadalmi célú kampányáért. A tartós fogyasztási cikkek kategóriájában a Grey Worldwide gondozásában 2000-ben futott Cardo bútor- és matracgyártó Kft. imázskampánya kapott arany szobrot.
Az EFFIE reklámhatékonysági versenyen az elmúlt két év 55 leghatékonyabbnak ítélt kampányával szálltak ringbe a hirdetők. Az EFFIE világviszonylatban az egyetlen olyan díj, amely – szemben a számos, a reklámok kreativitását értékelő megmérettetéssel – az eredményességet, a hatékonyságot helyezi a középpontba. Az EFFIE-pályázóknak egy előre kidolgozott struktúrájú hatékonysági esettanulmányt kellett benyújtaniuk: az ebben felsorakoztatott piaci adatok és érvek alapján döntött a zsűri.
A zsűrizés két teljes napot vett igénybe, amelyek közül az elsőn 30, a másodikon további 22 vezető kommunikációs szakember pontozta – egymástól függetlenül – a pályamunkákat. Az általuk adott pontszámok átlaga alapján alakult azután ki a végső rangsor. A magyar EFFIE szervezői a Reklám Világszövetség (IAA) Magyar Tagozata és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MaKSZ).
