Francia olvasottságmérési feladatok az Ipsosnak
Az Ipsos Csoport nemcsak Magyarországon méri a nyomtatott sajtó olvasottsági mérését, hanem immár Franciaországban is, miután az Ipsos France médiakutatási üzletága elnyerte a témában kiírt tendert – erről a csoport magyarországi leányvállalat tájékoztatott.
Franciaországban a napilapokat és a magazinokat korábban külön mérték. A jelenlegi tenderkiírásban megjelenő egységesítési szándék kettős cél szolgált: egyrészt a napilapok, illetve a magazinok mérésének összevonását - amivel az összes nyomtatott sajtótermék egy közös kutatásba került -, másrészt a pályáztatás azzal akarta segíteni és modernizálni a kutatást, hogy az adatfelvétel folyamatába a számítógépek/laptopok kiemelt szerepet kaptak. Mostantól a nyomtatott sajtó olvasottsági adatait Franciaországban vagy interneten keresztül gyűjtik össze (CAWI), vagy önkitöltős kérdőívekkel kerülnek az interjúkészítő laptopjára (CASI).
A kiírók igyekeztek figyelembe venni azt a világtendenciát is, miszerint az olvasottságmérések mintája egyre nagyobb és az adatközlések egyre gyakoribbakká válnak.
„A beadott pályázatunk szakmailag megalapozott volt, számos külföldi – európai és az Egyesült Államokban szerzett - tapasztalatra építve. Másik erősségünk a kreativitás volt. Egyedi és eredeti ötleteket mutattunk be, amelyek egyszerre szolgálták az összes érintett lap érdekeit” – nyilatkozta Bruno Smutz, az Ipsos France Médiakutatási igazgatója.
Magyarországon a nyomtatott sajtó olvasottságának vizsgálata kezdetektől fogva egységesen történik, a napilapokra és magazinokra egy kutatáson belül sor. A hazai olvasottságmérést végző Ipsos-GfK konzorcium a laptoppal támogatott adatfelvételre (CAPI) 2004-ben állt át, azóta a kérdezőbiztosok papír helyett notebookon rögzítik a válaszokat.
