Christophe Jouan és Melanie Howard, az Nvision Europe vezető kutatói egységes módszerrel vizsgálták a kibővülő unió lakosságának fogyasztói értékeit és attitűdjeit. Értékelésük szerint – a számos hasonló vonás ellenére is – érdemes legalábbis országcsoportokban gondolkozni a régióban.
