Kismamák, Spielmann és Román a Lenorról
2011-02-24
A Kreatív kritikusa szerint erőtlen lett a Lenor integrált kampánya. Szabadon kószáló kismamáknak tetszik az ötlet, de nem hallottak a kampányról. Az alkotók elmondják saját szempontjaikat.
| Lenor-reklám |
 Márka: Lenor |
Erős tévéfogyasztásos hónapon vagyok túl. Rendszerint főműsoridő, két kereskedelmi csatorna, szigorúan végignézett reklámblokkok. A Lenor kampánya a Tv2-n jött szembe, és egy pillanatra kiszedett a passzív befogadói tompaságból. Egészen valódinak tűnő gyerekek beszéltek benne az anyukájukról, aztán jött a megfejtés: a Lenor és az Örömtelipillanatok.hu webcím. Semmi köze nem volt az öblítéshez, mosáshoz, ruhához, semmihez, de megköszöntem.
Az egyértelműen anyák napi üzenetre hasonlító dolog aztán kibontakozott szakmailag is: hírt kaptunk egy gyerekflashmobról, az Alma zenekar új daláról, Facebook-oldalról. Kiderült, hogy itt most egy öblítő szeretné nagyon megölelni a fiatal anyukákat.
Mindezt úgy, hogy írattak egy öltözködésről szóló dalt az Alma együttessel, szerveztek egy nyilvános gyerektáncot a Westendben, ezt rögzítették, részben ebből lettek a reklámok. Az agilis anyukák beküldhetik öltözködő/táncoló gyerekükről készült videóikat, sőt lesznek események is: például a „Lenor Selymes Ruhaság Nap” a Millenárison. Ez egy szép kerek koncepciónak tűnik, sok okos gondolattal. Az Alma kiválasztása is evidens. Egyszer láttam Alma-koncertet, megdöbbentő volt: hipnotizált gyerekek rángatták a fanyalgó arcú szüleiket egészen közel a színpadhoz, ömlő esőben egy veszprémi utcabálon.
Elsőre úgy tűnik, ebben a kampányban az aktuális nemzetközi reklámkészítői kézikönyv minden fő szabályát betartották: tömegmédia, közösségi média, esemény, a fogyasztó bevonása stb. Szép prezentációt lehet majd belőle csinálni, de azt azért nehezen tudom elképzelni, hogy ez a nagyon drága kampány lesz a Lenor életében a fordulópont.
Először is kusza az egész. Az anyus reklámot meg kellett volna tartani anyák napjára, akkor van értelme, a kampány többi eleméhez viszont nem kapcsolódik. A felhasználói videók beküldését nyomató tévészpot egy teljesen jellegtelen öblítőreklám, nincs köze az Alma-dalhoz. Ami a Westendben volt, az – hiába nevezték úgy – nem flashmob, nem spontán tánc, hanem egy tánccsoport előre megszervezett fellépése. Ez nem bűn, csak nem kell az ellenkezőjét állítani.
Aztán a szövegek. Lehet, hogy az anyuka-kisgyerek kombónak tetszik, de én kaparok a „puhaság-ruhaság” rímtől. A közösségi média nagy divat persze, de elég szomorkásan néz ki egy olyan Facebook-oldal, amelyiken elhangzik egy ilyen kérdés: „Előfordult már veletek, hogy gyermeketek tudását egy másik, hasonló korú gyerekhez hasonlítottátok?” Amire nincs semmi reakció. Eleve: a gyereket csak törvények nevezik gyermeknek.
Az 1500 rajongó közül mindössze 18-an nyomtak meg egy ikont arra a kérésre, hogy „Nyomjon egy lájkot, aki ismeri/szereti az Alma Együttes Ma van a szülinapom! című dalát! :)”, miközben ezt a videót a Youtube-on három és fél millióan látták.
Ugyan amikor ezt írom, még csak két hete fut a kampány, egyelőre a videóklipes szerepléssel kecsegetető verseny sem indította be az anyukat. Pedig csak le kellene videózni, ahogy az utód a „Mennyi selymes puhaság” című dalra felöltözik/táncol. Lapzártánkig ketten neveztek.
Sok jó ötletalapanyagból egy közepes főzet készült. Az egész kampánynak nincs hegye, ezért könnyen lepattanhat a célközönségről. A közösségi médiás rész átgondolatlan, eddig nem mozgatta meg a népet. Az eladási számokat csak a gyerekek szerepeltetése hozhatja.
Értékelés: 3
Update:
Az Örömteli pillanatok Youtube csatornáját eddig 5705 ember látogatta meg. Az anyukák által otthon elkészített és feltöltött videók száma 7, a Millenárison felvett és feltöltött videók száma 21. A kampány Facebook oldalát eddig 1748-an lájkolták.
A Kreatív videója a kampányról
A kampány első reklámfilmje
A "flashmob" videó
A videófeltöltésre buzdító kampányfilm
Román Balázs