„Ki akartunk törni a dobozból, minden értelemben” -mondta el Betty Noonan, a Kodak marketingágazati vezetője a logóváltással kapcsolatban. A társaság modernizálta megjelenését: az új szimbólum ugyan megtartotta a jellegzetes piros és sárga színeket, de szakít a dobozba zárt cégnévvel.

Arról egyelőre nem nyilatkoztak a Kodak magyarországi képviseleténél, hogy a magyar piacon indul-e reklámkampány a változás népszerűsítésére. A Kreatív Online értesülései szerint a magyar cég a nemzetközi vállalat marketingstratégiáját követi, amelyben pillanatnyilag nem szerepel a logócsere kommunikációja.