Nem véletlen, hogy évről évre főleg azok a gyártók jelennek meg a márkakampányban, amelyeknek inkább a kereskedelmi márkás termékekkel kell megküzdeniük, mint a konkurenciával. A legtöbb nagy cég azonban nem szívesen költ arra, hogy sok más márkával együtt népszerűsítse magát, miközben ugyanebből a pénzből akár az egyediségét is hangsúlyozhatná.
