Megszívatták a Tescót

2008. szeptember 18. 10:33

Nyomtatás

Hiába vett meg több tucat szerda reggeli napilapban majdnem minden reklámhelyet a brit Tesco, a rivális Asda egyetlen beszúrt hirdetéssel tönkretette a kampányt - írja a BrandRepublic.

Kapcsolódó cikkek

Kezdhet aggódni a Tesco nagy-britanniai médiaügynöksége, az Initiative: hiába költöttek el egyetlen nap alatt becslések szerint mintegy 135 millió forintot (450 ezer fontot) a brit napilapokban, hogy mindent elsöprő kampányt indítsanak, a rivális Asda szupermarketláncnak sikerült beszúrnia egy találó ellenhirdetést.

A Tesco ügynöksége az első húsz oldal összes színes hirdetési helyét megvette a szerdai The Sun, Daily Mirror, Daily Star, Daily Mail és Daily Express napilapokban, azaz minden bulvárlapban. A különböző olcsó termékeket reklámozó hirdetések üzenete az volt, a Tesco kínálja Nagy-Britannia legtöbb akcióját ("Britain's Biggest Discounter").

Az Asda azonban megvette az első húsz oldal utáni első teljes oldalpárt, elrontva a totális kampányt: a hirdetés azt állította, 3457 terméket olcsóbban árulnak a Tescónál. Az Initiative egyik képviselője azt mondta, ennek ellenére ők és az ügyfél is nagyon boldogok a kampánnyal, az Asda nem tette tönkre a hatást. "Örülünk, hogy átjött az üzenetünk" - idézte a BrandRepublic.

A lap által megszólaltatott szakértő szerint az Asda médiaügynöksége, a Carat az Initiative által elköltött összeg mintegy negyedéből, körülbelül 36 millió forintból (120 ezer fontból) oldhatta meg az ellenkampányt. A BrandRepublic forrása azt is elmondta, már jó ideje tudni lehetett, hogy a Tesco ilyen kampányrohamra készül. Ilyen nagyságrendű költésnél azonban az ügynökségek általában garanciát szereznek arra, hogy az ügyfelükkel konkurens cég aznap nem hirdethet a lapban - épp azért, hogy a hasonló csörték elkerülhetők legyenek.

(forrás: Brand Republic)

a 'Cégek és piacok' rovat további cikkei

Megosztom Facebookon Megosztom LinkedIn-en

Küldés e-mailben

kapcsolódó linkek

Tesco (angolul)

kapcsolódó cikkek

Hozzászólások (8 db)

Ha hozzá kíván szólni, jelentkezzen be!

palzsombor 2008. 09. 22., 10:19	#
@Londonbol jelentjuk írj egy üreset, kérlek, a palzs KUKAC kreativ.hu-ra, kifundáljuk. péntekig szabin vagyok, utána szólok, mire jutottunk.

2008. 09. 19., 14:43	#
zigzag: Kösz a témát, foglalkozunk vele.

zigzag 2008. 09. 19., 13:52	#
A hitelválság hatása mindenkit érdekel, mert mindenkinek a zsebére megy. Igen is, erről kellene írni, nem hülye tescós reklámokról Angliában. Ha térden állva könyörög a világ legnagyobb biztosítója uzsorahitelért a Fednek, az hidd el, érinteni fogja a reklámköltéseit. Ha gatyába kell rázni a megroggyant Merrill Lynchet a Bank of Americának, akkor az érintheti a reklámköltéseit. Ha ezek a bankok egytől egyig súlyos veszteségeket szenvednek el, akkor nem fognak annyir reklámozni, szponzorálni stb. - gondolom én. Az ingatlancégek mennek tönkre, a Fadesa meg ezek, annak is van hatása. Ha 25 ezresével bocsát el a HP, annak is van hatása. Tessék már észre venni, hogy gebasz van, és nem az a gebasz, hogy a Tesco hirdetése mellett ott van az Auchané vagy mi.

2008. 09. 18., 17:50	#
Az altalad emlitett nepszeruseg mogott a cimben szereplo elso szot sejtem inkabb, mint a cikk hirerteket. Hatasa egyebkent ram, mint fogyasztora nem volt - en konkretan eszre sem vettem. Tovabbra sem fogok Asda-ban vasarolni, mert 44 merfoldet nem fogok oda-vissza autozni, amikor a Tesco, Sainsbury's itt van par percre - London nagy varos nagy tavolsagokkal, ez van. Erdekes, hogy a magyar lapokban, hirmusorokban - ahogyan Te is - a credit crunchot ugy ertelmezik, hogy az "csak" a tozsde es a hitelpiac osszeomlasa. Sajnos nem csak azoke - hanem a mikropiacoke (haztartas, vallalkozasok) is, sot sokkal inkabb az utobbie. Pont ezert fogja - peldaul a vasarloero drasztikus csokkenesen, a varhato felvasarlasokat koveto brandosszevonasokon keresztul - nagyon kemenyen erinteni a reklamipart is. Ha azt gondolod, hogy ennek van hirerteke a Kreativban, szivesen osszeszedem a gondolataimat, add meg az emilcimed, megbeszeljuk.

palzsombor 2008. 09. 18., 16:41	#
@marcom101, arról pont néztem ezt a teljesen pont erről szóló AdAge-cikket a hét elején: http://adage.com/article?article_id=130994 de bevallom, arra jutottam, kevesebb embert érdekel, mint amennyi munkával adaptálható és relevánssá tehető a cikk. jó, hogy szóltok, hogy titeket de igen, legközelebb ezt is a mérleg serpenyőjébe tesszük.

marcom101 2008. 09. 18., 15:40	#
vagy esetleg azzal is foglalkozhatna, hogy a jelenlegi amerikai gazdasági problémák milyen hatással lehetnek a reklámpiacra...

palzsombor 2008. 09. 18., 15:37	#
Szia, tegnap éjjel én is azt olvasgattam a Guardianben, mit mondanak az élbalosok, vége-e a világnak, de innen Magyarországról nézve nincs válságban a kapitalizmus :) Az online-on külföld-témában alapvetően az itthon is több ügynökséggel jelen levő nagy hálózatokkal, a vezető világmárkákkal, globális tenderekkel, az előbb-utóbb Magyarországot érintő trendekkel vagy színes cuccokkal foglalkozunk. A Tescós hír az utóbbi kategóriába tartozott: ha valaki egy nap alatt öt lapban darabonként úgy £90K-t hagy ott anélkül, hogy ellenőrizné, nem veszi-e meg a konkurencia az egyetlen kimaradt oldalt, az érdekes és tanulságos, persze nem a világ vége. Mellesleg eddigi 5 óránál rövidebb élete alatt ez a hónap legerősebben indító híre (ami azért minket is némi aggodalommal tölt el ;)). Na de függetlenül attól, hogy Magyarországon éppen inkább fellélegzés van, mint recesszióba belemenés, és a helyi multik többségének inkább ettől függ a reklámköltése, mint az anyacég állapotától (ezért nem gondoljuk, hogy az amerikai vagy a brit piacot szorongató jelzáloghitel- és tőzsdepánikok közvetlenül és azonnal relevánsak itthon), hasznos szempont, amit írsz. Ha vezető anyagot csináltunk volna ebből (korlátozottak a kapacitásaink, mindenből nem tudunk), valóban innen volna érdelmes indítanunk. Ha a Ziparban dolgozol kint, nem akarsz írni róla, hogy érezteti ez a hatását a mindennapokon? De ha lesznek még látványos tünetek, elő fog jönni a téma itt is (vagy főleg a nyomtatott Kreatívban, ahova való), illő tálalásban. Köszi a figyelmeztetést!

2008. 09. 18., 13:07	#
Mikozben London minden lapja es brandrep cimlapja egyetlen dologgal foglalkozik, hogyan fogja a credit crunch a gazdasagot es adott esetben a reklamipart erinteni, hogy a bubanatba sikerult a Kreativnak ezt a hirt kihalasznia? Amit en nem is lattam, pedig minden nap olvason a BR-ot. De meg a Metroban sem vettem eszre ezt a "bravurt" pedig azt is lattam tegnap. A Kreativban erdekes lett volna utanajarni annak, hogy miert indult be ez a ket lanc es miert hirdetnek ennyit. Elarulom: a credit crunch miatt. Egyre tobb embernek lett a Tesco es Asda is draga, helyette megy a naluk is olcsobb uzletekbe vasarolni. Ennek koszonhetoen no az ALdi, Lidl, Netto es hasonlok forgalma. Na ezert kellene a creditr crunch-csal foglalkozni es nem azzal, hogy ki mennyire szivatta meg a masikat. Szerintem semennyire!