Továbbra is esnek a nyomtatott napilapok példányszámai. A Népszabadságból 16 ezerrel kevesebbet adtak el az első negyedévben, mint egy évvel korábban.
Kedves látogatónk! Ez a tartalom csak a Kreatív Online előfizetői számára elérhető, kérünk, a megtekintéséhez lépj be!
Ha nincs kéznél a jelszó, érdemes előkeresni, mert a jövőben az archívum mellett az exkluzív tartalmaknál is sűrűbben találkozhatsz majd vele. Azelofizetes@pphmedia.hu címen segítünk, ha nem került elő.
Úgy van, nekem is módosítanom kellett az adatokat a táblázataimban a helyesbítések miatt, viszont azt nem látom, végül miként lett pontosítva vagy kiegészítve ebben a cikkben a Figyelővel kapcsolatos hír, miszerint az egyetlen lap volt a szegmensben, amelyik javítani tudott.
Én arra próbáltam utalni a minap, hogy annyi pontosítást szerintem mindenképpen megérne a dolog, hogy kiegészítsük a megállapítást azzal a lényegi többlet információval, hogy a "növekedés" valójában csak a mennyiségi értékesítés rubrikában található adatnak (38 helyett 1700) köszönhető, és valójában az olvasók által ténylegesen - előfizetésben vagy árus értékesítésben - megvásárolt példányok száma itt is csökkent, ami miatt nem lenne helytálló az a megállapítás, hogy ez a lap ellen tud állni a többieket érintő kedvezőtlen trendeknek.
Közben máshol is megjelentek erről cikkek hasonló értelmezéssel, ami szerintem nem szerencsés, pl. itt:
http://www.emasa.hu/cikk.php?page=sajto&id=6801
Lehet, hogy most már mindegy, de én továbbra is azt gondolom, indokolt lenne pontosítani, hogy legalább a bekezdés címében ne tegyünk félrevezető megállapítást.
Kedves András!
Megjegyzése teljesen jogos. Ha az aktívan vásárolt példányszámokat vesszük figyelembe, akkor a hetilapok adatai a következő változásokat mutatják (2010 első negyedév, 2009 első negyedévével összehasonlítva):
168 Óra: -24%
Figyelő: -6,3%
Heti Válasz: +2%
HVG: -15%
MDemokrata: -22%
Ami a Magyar Nemzet adataira vonatkozik: itt valóban történt egy elírás, ami miatt persze a különbség is más. Köszönöm a figyelmeztetést, javítom a szövegben!
Egy picit azért árnyalnám a képet, mielőtt még valaki azt hinné, hogy a Figyelő valamit nagyon tud, amit senki más nem ebben a lapszegmensben. Ha csak az "összes értékesített példány" adatot nézzük, akkor valóban 7,3%-os növekedést láthatunk a tavalyi első negyedéves átlaghoz képest, DE ha csak egy picit is megkapirgáljuk a MATESZ táblázatot, mindjárt láthatjuk, hogy a Figyelő árus értékesítése nem kevesebb, mint 15%-kal csökkent egy év alatt (4,48 ezer vs. 5,28 ezer), míg az előfizetők száma 7,15 ezerről 7,19 ezerre "nőtt" (+0,6%), azaz összességében a lap "aktívan értékesített példányszáma" nem 7%-kal nőtt (szemben mindenkivel), hanem éppen hogy ugyanúgy mint mindenkinek, neki is csökkent, mégpedig 6%-kal tavalyhoz képest. Mitől nőtt akkor az "össz. ért. példányszáma"? Hát kizárólag attól, hogy a mennyiségi értékesítés (bulk sales) oszlopban találunk egy szép 1700-as értéket a tavalyi 38-hoz képest - na ez már valóban szignifikáns növekedés (+4374%). Csak hát...
Egyébként a Magyar Nemzet 2009/I. n.éves össz. ért. adata az én emlékeim (nyilvántartásom) szerint nem 52,395 ezer, hanem 53,55 ezer volt (hacsak nem változtak visszamenőleg az adatok), így az idei visszaesés sem 6, hanem 8%-os - de ez már tényleg majdnem mindegy, ahhoz képest, hogy a Figyelőnél még a változás iránya, vagyis még az előjel sem stimmelt, így pedig a következtetés is téves/félrevezető volt.
Itt a tavasz, ami egyben azt is jelenti, hogy a Hornbach új kampánnyal jelentkezik. Szerencsére nem változtattak az eddig bevált humoros megközelítésen.