Míg tavaly az MRSZ és az ARC ügynökségi pályázatán az ivóvíz presztízsének növelésére kellett kreatív koncepciót kidolgozniuk az indulóknak, addig idén a cégek CSR-tevékenysége a téma. Az idei pályázat ötletadói a Hewlett Packard (HP), a Magyar Telekom, a MOL, a Pannon, a Richter Gedeon, az OTP és a Tesco. A társaságok arra kérték az ügynökségeket, hogy „adjanak ARC-ot CSR-tevékenységüknek“.

A szervezők garanciát vállalnak arra, hogy a legjobb 14 óriásplakát megjelenik az ARC óriásplakát-kiállításán a Felvonulási téren, ami lehetőséget teremt arra, hogy a pályamű egy sajátos kontextusban, egy kiállításon, köztéren, az azonnali társadalmi reflexiókat vállalva jelenjen meg. A kiállított pályaműveken a készítő ügynökség nevét is feltüntetik.

Az idei évben a zsűri tagjai az adott pályázati témát adó cégek szakemberei, valamint a szervezők egy-egy képviselője.