Az idén tízéves Hallmark szeptemberben indította el a Bűnös hetek kampányát „A zsaruk készen állnak. Már csak Önre várunk” fősorral, ami utal az Esküdt ellenségek: Bűnös szándék és a Kisvárosi gyilkosságok legújabb évadjainak bemutatójára, valamint a canyoucatchme.eu oldalon található nyomozójátékra.

A kampány abban számít különlegesnek, hogy a csatorna először vet be online felületet, de a népszerűsítést sajtó és rádióhirdetések is kiegészítik. Az egész régióban egységes kreatívkoncepcióért az angliai székhelyű Profero ügynökség felelt. A nyomozójáték site-ját a szintén angol Anywhichway készítette.

A Magyarországon indult online kampányon egyébként egy magyar ügynökség is dolgozott. Mint megtudtuk, a Hallmark először tenderen hirdette meg a feladatokat, azonban a pályázat eredménytelenül zárult, majd felkérték a Revisiont a közös munkára.

A gerillamarketing-ügynökség vírus e-mailek és seeding-technika (blogokra és fórumokra való bejegyzések, linkelhelyezések) bevetésével segítette a kampányt.

A print és rádiós felületek vásárlását a csatorna házon belül intézte az Axel Springer portfolióján és a Danubius rádióban. A Hallmarktól úgy tudjuk, hogy ez az eddigi legnagyobb költségvetésű kampányuk.

A tavaly az NBC Universal által megvett Hallmark – a csatorna tájékoztatása szerint - jelenleg 1,9 millió háztartásba jut el Magyarországon.