A kreatív ügynökségek presztízs tekintetében egyértelműen uralják a piacot, a médiaügynökségek munkáját pedig mind a kreatívok, mind pedig az ügyfelek egy kisebb Excel-tábla méretűre becsülik, márpedig normálisan együtt dolgozni így nem lehet. Az integrált marketing azonban jön, a szeparáltan működő, egy területre szakosodott kommunikációs cégek pedig mennek, illetve a régi módi szerint összebútoroznak, vagy bővítik szolgáltatásaik körét.
