Rádiós mérés - az angolok tesztelik az elektronikus módszert

2003. október 30. 15:45

Nyomtatás

Nagy-Britanniában már tesztelik azt az elektronikus módszert, amely felválthatja a Magyarországon is sokat bírált naplós rádióhallgatottsági mérést.

Mint az angol Campaign című szaklap beszámolt róla, Nagy-Britanniában több rádiótulajdonos azt szeretné elérni, hogy a naplós mérést alkalmazó Rajar módszert egy új, a jelenleg tesztüzemben működő elektronikus rendszer, a Radiocontrol váltsa fel. Az új mérési móddal a rádiótulajdonosok pontosabb információkhoz juthatnának. A felmérésben résztvevők egy karkötőt viselnek, amely rögzít minden, a karkötő viselőjét érő hangot.

A GfK kezelésében működő új módszer a tesztelés során jelentősen más eredményeket hozott, mint a hagyományos Rajar. Például a TalkSport rádió esetében a hagyományos naplós módszer 2,2 millió hallgatót jegyzett, míg az új Radiocontrol szerint az adónak 6,2 millió hallgatója van.

A brit rádiók hallgatottságát mérő Rajar egymillió fontot költ az új módszer tesztelésére, hogy meggyőződjön használhatóságáról. Az új rendszer bevezetése háromszor vagy négyszer drágább lenne a jelenleginél, körülbelül 10 millió fontot igényelne.

Justin Sampson, a rádióhirdetők tanácsának ügyvezetője úgy véli, az új módszer a hirdetők és a reklámügynökségek szempontjából is jóval hasznosabb lesz a meglévőnél, hiszen pontosabb és részletesebb információkat szolgáltat majd a hallgatókról vagy a rádióreklámok hatékonyságáról.

A magyar piacon a Szonda Ipsos és a GfK Hungária Rádiónavigátor nevű naplós kutatásával szemben is számos kritika fogalmazódott meg az elmúlt hónapokban. Többek közt a rádiós kutatás alacsony mintaszámát említették problémaként.

(forrás: Kreatív Online, Campaign)

a 'Rádió' rovat további cikkei