Reklámkonferencia - a balatoni vírusmarketing hatásairól
A konferencián a vitatott film hatásairól Kelecsényi Ágnes, a Magyar Turizmus Zrt.(MT) marketing-vezérigazgató helyettese beszélt. „Félmillióan töltötték le a Balatoni nyár című vírusmarketing- filmünket, de ennél jóval több emberhez jutott el, hiszen sokan e-mailben küldték tovább a filmet” - mondta el Kelecsényi Ágnes. Az interneten terjesztett kisfilmet a 20-30 éves korosztály számára készítette az Insomnia Reklámügynökség. Az MT szerint ugyanis ez az a réteg, amelynek nincs érzelmi kötődése a tóhoz. A vírusmarketing a frissített Balaton-honlapon a rendezvényekről szóló oldalra vitte a felhasználót, amellyel ugyancsak az érdeklődés felkeltése volt a célja a társaságnak. A film hatására a honlap látogatottsága a negyvenszeresére nőtt az előző év azonos időszakához képest, ez a szám augusztusban hússzoros volt.
„A híradások elfeledkeztek arról, hogy ez az animáció nem a Balaton-kampány volt, hanem ennek egy része, ami meghatározott célközönséghez szól. Sokan szexfilmnek tartották, amely házasságtörésre buzdít, pedig a film pontosan követte azt a KFT számot, amit húsz éve ismerünk. Ráadásul egy vírusmarketing eszköz csak akkor hatékony, ha provokatív” - hangzott el az MT vezérigazgató-helyettesétől. Az animáció körül kavart vita számos hírt generált, országos médiumok is tudósítottak a fejleményekről és az MT-nek az eset kapcsán mintegy száz sajtómegjelenése volt - hangzott el a vita pr-értékéről.
A BBC félórás adásban foglalkozott az üggyel augusztus végén, ezt követően pedig a Londonból közvetlenül a balatoni Sármellékre érkező Ryanair repülőjáratokon megháromszorozódott a foglalások száma. A félmillió forint költségvetésű Balatoni nyár animáció csak egy szelete volt a MT imázskampányának. Emellett a társaság megújította a balatoni honlapját, a kiadványait, szorosabb együttműködésbe fogott a sajtóval.
„Idén érezhetően pozitívabb a visszajelzés a Balatonról, ezt támasztják alá az előzetes adatok is, a belföldi forgalom a nyári hónapokban 10-15 százalékos növekedéssel számol, és már most látszik, hogy a szeptemberi és októberi foglalások száma még ennél is magasabb lesz a tavalyi hasonló időszakhoz viszonyítva” - zárta az előadását Kelecsényi Ágnes.
