Az „Unicum és Absolut” fogalmak magukban hordozzák a minőséget és a különlegességet, hasonlóan az általuk fémjelzett termékekhez. Az egyik márka tradicionális magyar brand, a másik pedig egy igazi kozmopoliten termék, ennek megfelelően az Unicum reklámjai olyan üzeneteket hordoznak, amelyek a magyar embereknek valami mást jelentenek, míg az Absolut vodkát világszerte azonos stratégia alapján hirdetik.
