A Magyar Lapkiadók Egyesülete (MLE) legutóbbi elnökségi ülésén arra az elhatározásra jutott, hogy idén tavasszal kidolgozza a valós hirdetési bevételek összegyűjtésének módszertanát és ezt követően felkéri tagvállalatait, valamint a kezdeményezéshez kapcsolódó más sajtóipari tartalomszolgáltatókat ezen adatok biztosítására.

Ezzel a lépéssel a több mint 70 tagot tömörítő egyesület közleménye szerint a nyomtatott sajtó zöméről tud piacméretet bemutató eredményeket szolgáltatni, amely szerintük jó alapot nyújt a teljes sajtó-reklámbevétel becslésére is.

Az MLE bejelentése azt jelenti, hogy minden fontosabb médiatípusnak saját, önbevalláson alapuló, auditált költésbecslése lehet. Az elektronikus médiában (rádió, televízió) elköltött összegeket jelenleg a Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesülete (MEME) becsli az Ernst & Young segítségével, az internetes költéseket az IAB (Interactive Advertising Bureau) Hungary vizsgálja, és a közterületben is van saját becslése, melyet a MEME-hez hasonlóan készít a Magyar Közterületi Média Szövetség (MKMSZ) ugyancsak az E&Y segítségével. A teljes reklámtortát részben önbevallásos alapon a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) igyekszik évről évre összeállítani.