Képzeljük magunkat egy FMCG-cég vezetői ülésére, ahol egy új termék bevezetését egyeztetik. A vezérigazgató mellett jelen van a gazdasági vezető, a marketingigazgató a termékfejlesztésért felelős vezető és a gyártási, logisztikai hátteret biztosító szakember is. Valamikor az ősszel szeretnének a nyilvánosság elé lépni és beindítani kampányukat. A kommunikációért is felelős marketingvezető számára tehát fontos: pontosan tudja milyen üzenetet és kinek kell eljutatnia ahhoz, hogy sikerre vihesse a sok munkával és fejlesztési költséggel létrehozott termékkel.
