Az aranyszabályt, amely szerint „készülj a legrosszabbra, de reméld a legjobbat”, a hazai cégek kicsit másképpen értelmezik. Nagyon remélik a legjobbat, de eszük ágában sincs készülni a rosszra. Batiz András, a W. Wolf and Partners kommunikációs ügynökség ügyvezető partnerének írása a Kreatívban.

Bár meglehetősen költséghatékony, mégsem túl sokak által használt megoldás az online marketingben az affiliate programok szervezése. A cikk célja, hogy rávilágítson az affiliate marketing online értékesítésben rejlő lehetőségeire, illetve feltérképezze a hazai viszonyokat.

Egyre többen értenek egyet azzal, hogy a weboldalak tesztelésére fordított összegek sokszorosan megtérülnek. A főbb tervezési és kivitelezési szakaszokon, valamint a már működő site-okon elkerülhetetlenné váltak a használhatósági vizsgálatok. A Web and Use online kutatócsoport alapítói, Fehér Katalin és Herendy Csilla az (ön)kormányzati, közigazgatási online kommunikáció legfontosabb használhatósági kérdéseit mutatják be.

Bár egyelőre a sztenderd műszaki megoldások és mérések hiányában sem az értékesítés, sem a vásárlás nem könnyű, az online videóiparban hatalmas lehetőség van. Major Gábor, az AV Kreatív értékesítési vezetőjének írása.

A Professional Publishing Kiadó decemberben először jelentette meg a Nagy Médiakönyv 2007 című kiadványt. A hazai médiumokat tematikusan bemutató könyvben található a Jövő a jelenben című kutatássorozat összefoglaló tanulmánya, amelyből kiderül, hogy mind a fogyasztók, mind a hirdetők nyitottak a digitális kommunikációra.

Ligeti György, a Kurt Lewin Alapítvány vezetője szerint a hazai vállalatok többségének még nincs kialakult és átgondolt társadalmi felelősségvállalási programja, de vannak már olyan biztató jelek, amelyek arra utalnak, hogy ez változik. Egy kutatásuk eredményei szerint a fogyasztók elvárnák ezt a cégektől.

Úgy tűnik, elkapta a web 2.0 őrülete a nemzetközi politikai élet szereplőit: a szöveges webnaplók elterjedése után számos vezető politikus videobloggal is igyekszik megszólítani a szavazóit. Az eszközt azonban korántsem mindenki használja megfelelően – derül ki Vasali Zoltán és Wagner Péter elemzéséből.

Lassan, de biztosan bővül a hazai internetpenetráció, ami átalakítja az internethasználók korábban demográfiai szempontból viszonylag homogén csoportját. A további növekedés kilátásai azonban korántsem egyértelműek. Papp Csaba, a Szonda Ipsos kutatásvezetőjének elemzése.

Hogyan érdemes keresőmarketing-kampányt csinálni? Keresztúri Gergely, a Kirowski keresőmarketing-üzletágának vezetője írásában igyekszik eloszlatni a legalapvetőbb félreértéseket, és megválaszolni a leggyakoribb kérdéseket.

A fogyasztók valós médiahasználati szokásainak alaposabb megismerésére és professzionálisabb, többcsatornás médiatervezésre ad lehetőséget az Egyesült Királyságban tesztelt kutatási módszer. Máth András, a Ringier kutatási vezetője írásában bemutatja, mire használhatnák a módszert a különböző médiatulajdonosok, akár a magyar piacon is.