Volt, van, lesz!
médiafogyasztásról szóló nemzetközi
kutatás, amelyik ne fogalmazta volna
meg egyértelműen a tévéfogyasztás
visszaesését.
A nemzetközi ügynökségi hálózatok
többsége évente készít világszintű
kutatást a fogyasztókról és a változó
médiapiacról.
Az eredmények jellemzően az új
médiatípusokra és technológiai
eszközökre koncentrálnak, arról
szólnak, hogy milyen sebességgel
módosul a fogyasztók attitűdje,
a fiatalok milyen aránya hagyja ki
médiafelhőjéből a tévét, mindenki
mobilon, táblagépen fogyaszt
tartalmat, ráadásul párhuzamosan,
tévézni pedig nem szexi.
Szerencsére az aktuális
médiafogyasztási mérések kicsit
árnyalják a képet. A tévézéssel
eltöltött idő nem csökkent,
hanem kicsit nőtt. A magyar
nyelvű csatornák száma öt év alatt
megduplázódott, ugyanezen időszak
alatt a kábeltévék közönségaránya
is kétszer annyi lett, a Nielsen
Közönségmérés adatai szerint.
A fent említett kutatásokban
részletezett trendek ugyan
Magyarországon is megjelentek, de
a médiafogyasztás átrendeződése
nem sújtotta annyira a tévéket, mint
ezt jósolták korábban.
Ennek sok oka van, de
az egyik legfontosabb, hogy
a televízió a legegyszerűbben
és legkényelmesebben fogyasztható
médium, ebből adódóan egészen
mélyen rögzült a fogyasztásának
szokása. A másik, a gazdasági válság,
ami a fogyasztás visszaeséséhez
vezetett: az emberek kevesebbet
költenek szórakozásra, kevesebbszer
mozdulnak ki,
a magyar családok jelentős
részének a televízió az egyetlen
szórakozás, ami olyan szervesen
épül a mindennapokba, hogy a tévé-
előfizetésről csak a végső esetben
mondanak le, és még akkor is van
ingyenesen fogyasztható csatorna.
Persze ez nem jelenti azt, hogy
a televíziókat kizárólag pozitívan
érintette a gazdasági válság.
A közönség nagyrészt megmaradt
ugyan, de a reklámbevételek
csökkentek. Több mint húszmilliárd
forint tűnt el 2008 és 2013 között
a tévés reklámpiacról.
Nem véletlen, hogy a nagy
kereskedelmi tévék egyrészt
felépítették kábelportfóliójukat,
másrészt elkezdtek lobbizni annak
érdekében, hogy a kábelszolgáltatók
fizessenek az adásokért. Szerintük ez
jár, mivel a kábelcsomagok miattuk
vonzóak, a szolgáltatók viszont erre
nem látnak lehetőséget. A Kreatív
magazin októberi számában közölt
cikkből az derült ki, hogy hosszú
vitára kell számítani, az RTL Klub
és a TV2 meglehetősen elszántnak
tűnik, de a kábelszolgáltatók sem
nagyon hajlanak a megállapodásra.
Szintén az októberi Kreatívból derült
ki, ehhez hasonló ügy tartja lázban
az Egyesült Államok televíziós piacát
is: ott jelenleg arról megy a vita, hogy
válogathassanak az egyes csatornák
között az előfizetők vagy csomagokat
kapjanak? A kábel- és műholdas
szolgáltatók hajlanának a válogatós
kínálat felé, de a tévétársaságok
hallani sem akarnak ilyen modellről.
A Tv trend kiadványt azért hoztuk
létre, hogy időről – időre aktuális
témákat megtárgyalva felhívjuk
a média- és reklámpiac figyelmét
a televíziós tartalomkínálat
színességére és szélességére.
Olyan bemutatkozási lehetőséget
szeretnénk kínálni a tévéknek,
amelyen keresztül a legfontosabb
szakmai információkat
megoszthatják egymással,
a médiaügynökségi és a marketinges
döntéshozókkal.
■
Az elmúlt
öt évben
szinte alig
volt olyan
Román Balázs, főszerkesztő
TV TREND
KREATÍV
1
