az átláthatatlan szabályozás és jobb
külföldi feltételek miatt komolyabb
visszaesés is bekövetkezhet
a magyar televíziós piacon.
A következő években – a korábbi
évek növekedési tendenciájával
ellentétben – nemhogy bővülni nem
fog a hazai televíziós piac, de még
az is jó eredménynek tekinthető, ha
évente legfeljebb néhány adó tűnik
el” – írta a Kreatív Online négy és
fél évvel ezelőtt, a Világgazdaságra
hivatkozva (Nem tévébarát a magyar
piac – Kreatív Online, 2009. április).
A piaci szerepelők borús várakozásait
nem igazolta az idő: öt év alatt
megduplázódott a magyar nyelvű
csatornák száma. Ha a televíziós
piac egészéről egyértelműen nem is,
de a kábeltelevíziók szegmenséről
mindenképp elmondható, hogy az
elmúlt években prosperál.
Ami a nézettségi trendeket illeti,
az elmúlt években a csatornatípusok
közül az általános szórakoztató
és a filmcsatornák erősödtek
legjobban.
Az általános szórakozást a közönség 15,2 százaléka
választotta a legutóbb mért teljes évben, 2012-ben
a Nielsen Közönségmérés adatai szerint. Ezzel
a csatornatípus megduplázta közönségarányát
a 2008-as eredményéhez képest
(7,4
százalék).
A filmcsatornák 2008-as 5,6 százalékos
közönségarányukat a tavalyi évben 8,1
százalékosra tornázták fel. Arányaiban ezeknél is
nagyobb ugrást produkált a zenecsatornák köre:
ennek a tartalomtípusnak az eredménye több
mint duplájára emelkedett, és a 0,9 százalékos
közönségaránya 2,4 százalékra változott. Úgy tűnik
tehát, a Youtube felfutó éveit követően is van,
és egyelőre lesz is élet a zenetévék piacán.
Az országos kereskedelmi televíziók húzták
a rövidebbet. A legnagyobb bővülést produkáló
kábelcsatorna-típusok javulása gyakorlatilag a két
nagy csatorna kárára történt.
A TV2 és az RTL Klub együttes közönségaránya
az impozáns 45,8 százalékról 33,7 százalékra esett
vissza, ami 12,1 százalékos csökkenés.
A fennmaradó csatornatípusok közönségaránya
a vizsgált időszakban stagnált vagy csak
minimálisan változott.
„
A magas
műsorszol-
gáltatási
díj,
Kábelpiaci
helyzetkép
01
Filmezni és szórakozni
akarnak
Általános szórakoztató
csatornák
Életmód
csatornák
Közszolgálati
csatornák
RTL Klub+Tv2
Filmcsatornák
Gyerekcsatornák
Hírcsatornák
Ismeretterjesztő
csatornák
Sportcsatornák
Zenecsatornák
Egyéb csatornák
DVD/videó/
videojáték
Forrás: Nielsen
Közönségmérés,
SHR%
4
KREATÍV
TV TREND
Szerző: Szerényi Tamás
