10
KREATÍV
TV TREND
biztosítson. Az újfajta, átalánydíjas konst-
rukcióban történő tartalomfogyasztás el-
terjedéséhez azonban a mozitulajdonosok
segítsége, szemléletváltása is szükséges” –
vélekedett Megyeri Tibor.
Paradigmaváltás premier
előtti filmekkel
A UPC Videotára az ingyen is kölcsönözhető
filmekkel, sorozatokkal, és egy saját gyártá-
sú több részes fitness-videóval operál. Szűcs
László, a vállalat kommunikációs igazgatója
szerint bár a digitális televíziós csomagokra
előfizető ügyfelek 16 százaléka rendszere-
sen használja a szolgáltatást, sok tévénéző
számára még mindig szokatlan a nagyfokú
aktivitást igénylő médiafogyasztás. „Az em-
berek nagy része idegenkedik minden tranz-
akciós, azaz tételenként történő vásárlási
lehetőségtől. Attól tartanak, hogy a fix havi-
díjjal szemben ennek a teljes összegét nem,
vagy csak kevéssé képesek kontrollálni” – fo-
galmazott Szűcs.
A kommunikációs vezető hozzátette, az
előfizetők többsége most ismerkedik az
olyan technikai újításokkal, mint a set-
top boxba beépített digitális videorögzítő,
vagy a netes tartalmakat megjelenítő gomb
a távirányítón, de egyre nagyobb az igény
arra, hogy a nézők a tévécsatornák lineáris
műsorfolyamától elszakadhassanak. „A Vi-
deotárunk minél exkluzívabb tartalmának
érdekében arra törekszünk, hogy fokozato-
san megváltoztathassuk azt a paradigmát,
amely szerint jóval a moziforgalmazás után
vagy a DVD-kiadást követően kerülhetnek
csak be a filmek a televízió nemlineáris kíná-
latába” – mondta a szakember.
Kicsi a digitálisan érett
célközönség
Hazánkban talán az HBO GO hasonlít leg-
inkább a házi videotéka modellhez. Ezt már
egyre több kábelszolgáltatónál HBO-előfize-
téssel érhetjük el, cserébe az internet segítsé-
gével a 2000 órányi, folyamatosan frissülő kí-
nálatból válogathatunk. Az HBO GO bárhol,
bármikor, több eszközön is elérhető, sokszor
kerülnek fel tartalmai tévés premierek előtt.
Mindeközben olyan saját gyártású produk-
ciói vannak, mint a Trónok Harca, vagy a ma-
gyar Terápia és a Társas játék sorozatok. Ben-
da Gergely, az HBO magyarországi country
managere elmondta: „Lineáris csatornaként
és az HBO GO tekintetében is a mellé tet-
tük le a voksunkat, hogy igenis létezik olyan
minőségű szolgáltatás és olyan minőségű
tartalom, amiért nagyszámú előfizető haj-
landó havonta pénzt áldozni. Több évtizede
vagyunk jelen a piacon, és az utóbbi években
különösen dinamikusan növekszik mind
a bevételünk, mind az előfizetőszámunk.”
A Netflix várható hazai piacra lépése kapcsán
Benda Gergely annyit mondott, az amerikai
piacon a Netflix és az HBO-előfizetés egy-
mást kiegészítő szolgáltatásként működnek,
jól megférnek egy háztartáson belül. De itt-
hon az online megoldások terjedésével még
sokat fog változni a televíziós piac: „A piac
edukálatlan ezen tartalomfelhasználási típus
szempontjából. A fogyasztóknak nincs konk-
rét elvárásuk és információjuk ezekkel a szol-
