TV TREND
KREATÍV
1
Az ilyen bevezető szövegeket sze-
rintem minden szerkesztő az utolsó
pillanatban írja. Én is. Ennek a szo-
kásnak az az előnye, hogy egy kicsit
aktuálisabb ügyekről is lehet beszélni,
mint a hetekkel ezelőtt készült cik-
kekben. Erre most különösen nagy
szükség van, mert a magyar kormány
médiapiacot újraíró szabályozási ked-
ve minden eddigi mértéket felülmúl.
Az elmúlt tíz évben nem volt annyira
eseménydús év ezen a területen, mint
az idei. Minden hétre jut egy újabb
meghökkentő kormányzati lépés,
aminek logikája a piac oldaláról nézve
nem egyértelmű.
Amikor augusztus elején elkezdtük
tervezni idei tévés különszámunkat,
már rég tudtuk, hogy lesz rekláma-
dó, hetente több cikkben írtuk meg
a folyamatosan módosuló szabályo-
kat, sőt addigra a legtöbben már be is
fizették az első részletet. Arra gondol-
tunk, hogy egy ilyen jelentős, a piaci
viszonyokat feleslegesen átíró, kizá-
rólag politikai logikával magyarázha-
tó szabályozás után egy darabig csend
lesz, a piaci szereplőknek lehetőségük
lesz alkalmazkodni az új helyzethez.
Ehhez képest kiadványunk nyomdá-
ba adása előtt nem sokkal jelent meg
a Hvg.hu-n az alábbi hír a következő
címmel: Az RTL Klub és a TV2 a rezsi-
háború új célpontja. A cikk lényege,
hogy Lázár János, a miniszterelnök-
séget vezető miniszter egy törvény-
módosító csomagot nyújtott be
a parlamentnek, amely a költségvetési
tervezésre, illetve a közüzemi szolgál-
tatásokra vonatkozik. A rengetegféle
törvényt módosító apróság között
van egy olyan is, ami megtiltaná az
RTL Klubnak és a TV2-nek, hogy
a kábelszolgáltatóktól terjesztési díjat
kérjenek, addig, ameddig a kormány
ki nem dolgozza a programdíj fizeté-
sének részletes szabályait.
Természetesen megvolt a magyará-
zat is, Kurucz Éva kormányszóvivő
a Magyar Távirati Irodának ezt mond-
ta: „A kormány célja, hogy megóvja
a lakosságot a kereskedelmi tévék elő-
fizetőidíjánakemelkedésétől.Amódo-
sítás azt jelenti, hogy a tévécsatornák
a médiaszolgáltatásáért programdí-
jat, műsordíjat nem kérhetnek, ezál-
tal januártól sem az előfizetési díjak,
sem a lakosság terhei nem fognak
emelkedni.”
A két csatorna képviselői megdöbben-
ve és felháborodva reagáltak a kor-
mány törvényjavaslatára. A TV2 köz-
leményében úgy fogalmazott, hogy
a törvénytervezet előzetes egyezte-
tés, a piaci szereplők megkérdezése
nélkül került a parlament elé. A TV2
2015-
ös üzleti tervében szerepelt,
hogy terjesztési díjat kér a szolgálta-
tóktól, így érzékenyen érintené a cé-
get, amennyiben a törvény ezt később
nem tenné lehetővé.
Az RTL Klub őszi sajtóbeszélgetésén
is felmerült a terjesztési díj megszün-
tetésének ügye. Dirk Gerkens vezér-
igazgató elmondta, hogy a felfüg-
gesztés bejelentése őket is meglepte,
mivel élő szerződésük van a Nemze-
ti Média- és Hírközlési Hatósággal,
amelyet komoly tárgyalások előztek
meg. Szerinte ugyanis a terjesztési díj
beszedésének felfüggesztésére azért
kerülhetett sor, hogy a reklámadóból
származó veszteségeiket a két nagy
kereskedelmi tévé ne tudja így kom-
penzálni.
A két nagy kereskedelmi csatorna
tehát kidobhatja a kukába a 2015-ös
üzleti terveit, ugyanis mindketten
számoltak a terjesztési bevételek-
kel. Hogy mennyire így van, kiderül
a 4. oldalon kezdődő „Van műsor
a reklámadón túl is” című cikkünkből,
ami a fenti okok miatt inkább csak
kordokumentumként érdekes, aktuá-
lisnak nem nevezhető.
A Kreatív októberi számában a kom-
munikációs iparban tevékenyke-
dő cégek mérlegadatait elemezzük.
A médiapiaccal foglalkozó összeállí-
tásunkból az egyik tanulság az volt,
hogy jelenleg nem ez a terület az, ahol
nagyot lehet kaszálni. Ha a tévés cé-
geket nézzük, egyértelműen látszik,
igazán jelentős nyereséget az előfi-
zetői díjból élő HBO és az RTL Klub
tudtak produkálni, de az utóbbi cég-
nél ezt a pluszt idén már elviszi majd
a reklámadó.
Jelenleg a magyar médiapiacon
a nagyon hosszú távú üzleti célokkal
rendelkező szakmai befektetők, vagy
a médiát nem üzleti, hanem politikai
és egyéb hatalmi célokra használni kí-
vánók tudnak megkapaszkodni.
■
Biztos bizonytalanság
Román Balázs, főszerkesztő
