4
KREATÍV
TV TREND
Tévés piaci körkép
Van műsor
a reklámadón túl is
Szöveg: Szekeres Andrea
Hárompólusú
televíziós piac, megszűnő
csatornák, növekvő
előfizetési díjak és
lassabban zsugorodó
reklámtorta. A digitális
átállás egy éve lezajlott,
a reklámadó előlegét
már befizették az állami
kasszába, januártól
pedig a két vezető
kereskedelmi televízió
is terjesztési díjat kér
műsoraiért.
Mutatjuk, hogyan hat
mindez a televíziós
piacra.
A tavaly őszi teljes digitális átállás nem
hozott több pénzt a piacra, a kábeldíjak
újraosztása következtében kialakuló piaci
helyzet pedig inkább a kisebb csatornákat
sodorhatja veszélybe. Különösen azokat,
amelyek reklámbevétel hiányában, csak ab-
ból a háztartásonként forintosított műsor-
díjból éltek, amit a kábelszolgáltatók fizet-
tek nekik. Mert amint január elsejétől már
a jóval komolyabb nézettséget hozó RTL és
a TV2 is pénzt kér a műsorai terjesztéséért,
a szolgáltatók könnyen törölhetik portfólió-
jukból az apróbb csatornákat, hogy a na-
gyokat ki tudják fizetni. Ingyenesen a két
csatorna ezentúl csak a MinDig TV csomag-
jában érhető el. A tévéipar szereplői ennek
következtében általános piactisztulásra szá-
mítanak, a helyi tartalomgyártásnak soha
nem volt még ekkora jelentősége. Mind-
eközben augusztus közepén életbe lépett
a televíziós szektort erősen sújtó reklámadó,
amelynek legnagyobb részét az RTL Csoport
fizette be. A TV2 Csoport idén – korábbi
veszteséges működése miatt – még mente-
sül a fizetési kötelezettség alól, de ha jövőre
ők is elérik a 20 milliárdos reklámbevételt,
a legmagasabb adósávba jutva, akár 3 milli-
árd forintot is adózhatnak.
Eltolódó hirdetői
erőviszonyok
Közben a TV2 folyamatosan tárgyal a ter-
jesztési díjról a kábelszolgáltatókkal. Koltai
Péter, a TV2 Csoport üzletfejlesztési igaz-
gatója szerint ennek mértéke arányban lesz
a TV2 piacon betöltött szerepével: „Egy 50
