Bár a robotok elfogadottságáról is készítenek kutatásokat, a GfK Hungária fő tevékenységét nagyon konkrét üzleti megoldások értékesítése jellemzi, ami a piackutatás mint szakterület átalakulását is mutatja. Teljesen új szemléletmódok és módszertanok jelentek meg, fejlesztik a mesterséges intelligenciát. Eközben viszont elhaltak a szakma hazai érdekegyeztető fórumai. A kutatócéget 1993 óta ügyvezető igazgatóként vezető Kozák Ákossal beszélgettünk.

A karácsonyi márkazajban vizsgálta az elektronikai cikkek, könyváruházak, kozmetikumok online említéseit és megítélését a Neticle.

Az Inspira Research saját finanszírozású kutatás során megvizsgálta a magyar internetező lakosság egészséggel, betegségekkel kapcsolatos információszerzési szokásait, a témakörhöz kapcsolódóan az információs csatornák – beleértve az offline és print – iránti bizalmat, valamint azt, mennyire és hogyan szűrik a felhasználók a weben megjelenő egészségügyi tartalmak, hirdetések valódiságát. A konklúzió az, hogy komoly bizalomdeficit figyelhető meg bármely információforrást tekintve, beleértve nemcsak az internetes tartalmakat, hanem az orvost és a patikust is.

A Café Communications által alapított, közép- és kelet-európai tagügynökségeket is tömörítő Café Affiliate Network (CAN) elkészítette éves jelentését a régió reklámpiacának helyzetéről. A színes, gazdagon illusztrált, és a számok mellett a trendekre is kitérő, 160 oldalas kiadványból a legfontosabb megállapításokat szemezgettük ki. A 2 milliárd eurós bővülés háromnegyede az orosz piacot gazdagította.

Az Atmedia zsinórban harmadik kutatását készítette el, amelyben arra kereste a választ, hogy mennyiben segíti a tévéreklám a piacrész növelését. 2016-ban az FMCG-márkákra, 2017-ben az OTC-termékekre, idén pedig a retail láncokra vonatkoztatva vizsgálták a kérdést. 

A Nielsen Közönségmérés adatai alapján 2018 harmadik negyedévében a teljes népesség naponta átlagosan 4 óra 20 percet töltött a tévékészülékek előtt, amely 5 perccel kevesebb, mint egy évvel korábban. A tévénézéssel töltött idő negyedét sorozatokra, 15 százalékát pedig mozifilmekre fordították a magyarok, és minden ötödik percben reklámokat és/vagy műsorajánlókat néztek (ami tehát több, mint amennyit mozifilmekkel töltöttek a nézők).

Majdnem másfélszer annyit tévéznek átlagosan az emberek Közép-Kelet-Európában, mint Nyugat-Európában, de a régiókon belül is komoly eltérések tapasztalhatók a tévénézési szokásokat tekintve. Nyugaton már komoly teret hódítottak a streaming-szolgáltatások, míg a mi régiónkban elhanyagolható a piaci részesedése. A Wavemaker európai kutatását foglaljuk össze. 

Az 55 évesnél idősebbek a leglelkesebb és leghűségesebb facobookozók, a budapestiek csaknem kétharmada járt már olyan eseményen, amelyről a Facebookon keresztül szerzett tudomást, a felhasználók 64 százaléka rejtett már el hirdetést, és minden negyedik vásárolt már Facebookon látott hirdetés hatására. Néhány a Nagy Facebook Körkép legérdekesebb adatai közül, amelyet 5000 önkéntes válaszadó online megkérdezésével készített el a Be Social közösségi média ügynökség és a Szeretlekmagyarorszag.hu portál.

A Nielsen interneten keresztüli magyar tévés tartalomfogyasztást mérte fel TV Plusz kutatásában.

A Synetiq júniusban is megvizsgálta a hazai reklámvideókat saját neuromarketinges módszertanával. Horkolás elleni készítmény, Cofidis-unikornis és egy Telenor-reklám hozta a Synetiq kutatása szerint a legérdekesebb eredményeket.

Az NRC kutatócég megmérte, hogy mennyire tetszett a fogyasztóknak a Coca-Cola futball-világbajnokságra készült szpotja. A nézői tetszés és a márkailleszkedés terén is jól teljesített.

A Synetiq neuromarketing módszerekkel vizsgálja, hogyan hatnak a fogyasztókra a reklámfilmek. A cég hónapról hónapra közzéteszi a legjobban rezonáló reklámokat, a májusi termésről szóló leírás a Kreatívon jelenik meg először.

A Synetiq neuromarketing módszerekkel vizsgálja, hogyan hatnak a fogyasztókra a reklámfilmek. A cég hónapról hónapra közzéteszi a legjobban rezonáló reklámokat, az áprilisi termésről szóló leírást pár napja tették közzé.

A Pew Research Center kutatást végzett a 13-17 évesek közösségimédia-használati szokásairól, amelyből kiderül, hogy már nem a Facebook a legnépszerűbb közösségi oldal az amerikai fiatalok körében: a Youtube, az Instagram és a Snapchat is populárisabb a kék óriásnál.

Az NRC kutatócég megmérte, hogy mennyire tetszett a fogyasztóknak a Hell energiaitalmárka Bruce Willis főszereplésével készült szpotja. A fogyasztóknak tetszett, de a valós idejű tetszési index azt mutatja, hogy a márka megjelenése jócskán lelohasztotta a nézők kedélyét.

A közösségimédia-monitorozással (social listening) foglalkozó SentiOne a Kreatív testvérlapja, az Élelmiszer által rendezett FMCG Top konferencián mutatta be az internet „mentes" oldalát, ahol receptek, trendek, influencerek és az FMCG szektor legnagyobbjai versengenek egymással. Az alábbiakban az előadás online verzióját mutatjuk az Élelmiszer.hu cikke nyomán.

Négy perc híján 3,5 órát töltött a tévé előtt az átlagos magyar tévénéző 2018 első negyedévében - derül ki a Nielsen legfrissebb tévépiaci körképéből. Ez 3 perccel több, mint 2017 azonos időszakában. 

2017. március és 2018. február között 33 milliárd forint fölött költöttek a magyar fogyasztók tisztító- és takarítószerekre, derül ki a Nielsen kiskereskedelmi indexéből. Ez 5 százalékos értékbeli növekedésnek felel meg, míg mennyiségben 2 százalékkal nőtt a forgalom az előző év azonos időszakához képest; az eladott termékek mennyisége 51 ezer tonna fölött járt.