Amíg a kávé lefő

2005. december 06. 00:00

Nyomtatás

Világrengető újdonságokkal nem, de az biztos, hogy jól bevált aranyszabályokkal és pontokba szedett listákkal találkozhat az Effective Media Relations című könyv olvasója. Kezdőknek a tanulásért ajánljuk, a gyakorlóknak pedig azért, hogy másképp csinálják a dolgokat.

A pr-ügynökségi statisztikák azt mutatják, hogy körülbelül minden tizedik sajtóközlemény kerül be valamelyik újságba. Leírva pedig egyszerűnek tűnik az aranyszabály: egy jó közlemény rövid, áttekinthető, dupla sorközzel szedett és e-mailen küldték el. Kerüli továbbá az öntömjénező túlcsordulásokat, a „legjobb”, a „kiváló” és a „kitűnő” szavakat, valamint már az első bekezdésében elmondja a lényeget, lehetőleg adatokkal alaposan alátámasztva.

A harmadik kiadást megélt Effective Media Relations című könyv alapvetően kezdőknek szól, a kommunikációs tudományokkal ismerkedő diákok haszonnal forgathatják.

A kiadvány az angolszász tankönyvekre jellemző gyakorlatiassággal és áttekinthetőséggel veszi végig a nyomtatott sajtó és az elektronikus média kezelésének alapjait. Ettől függetlenül – sértődés ne essék – kevés olyan pr-ügynökség van ma Magyarországon, amelynél az irodai konyhában ne volna érdemes belőle a pultra helyezni egy példányt. Amíg forr a víz, vagy lefő a kávé, pár perc alatt átismételhető, mire való a sajtótájékoztató, mi a különbség a sajtótermékek között, milyen információkat tanácsos és melyeket nem szabad megosztani az újságírókkal, vagy hogyan érdemes pr-cikket fogalmazni.

Ha pedig megtetszik egy gondolat, csak a fejezet végén lévő checklisthez kell lapozni, hogy kifénymásolhassuk a lényeget. Így, ha legközelebb valóban sajtótájékoztatót rendezünk, akár végig is futtathatjuk rajta a szemünket. Hátha beválik.

Galambos Márton
a szerző cikkei

a 'Könyv' rovat további cikkei