Kreatív Online - A szerző egyéb cikkei

Galambos Márton cikkei #1 Megveszed a tanácsom? 2007-10-04 12:00:00 A telefonok és kávézások megfáradt értékesítőinek szól Dugdale és Lambert tanácsadókönyve. Előbb kérdezz, utána próbálj eladni! #2 Olcsó 2007-10-04 12:00:00 Izgalmas könyv a világ egyik legnagyobb – de mindenképpen leggyorsabban fejlődő vállalatáról – a Wal-Martról. Egy Egyesült Államokba tartó repülőút alatt épp el lehet olvasni – és máris érthetőbb lesz az ottani világ. #3 Pop és opera 2007-10-04 12:00:00 Málnay B. Levente élete harmadik tévécsatornáját indítja be: a Spektrum és a Viva után októberben a magyar Music Television (MTV) következik. Nemrégiben a Harvard üzleti iskolájában volt továbbképzésen, és hívták már a londoni MTV-központba is alelnöknek. Pedig közel harmincéves koráig operaénekesnek készült. #4 Területfoglalás 2007-10-04 12:00:00 Egymás elleni csatáikban használják a médiatulajdonosok az önkormányzatoktól átvett közterületi rendszergazdai pozícióikat. A politikai hátszéllel terjedő rendszergazdai szerződések rövid távon nem érik el eredeti céljukat, a közterületek nem lesznek rendezettebbek. #5 Régivágású 2007-10-04 12:00:00 Két újabb szereplő a budapesti ingyenesen terjesztett lapok piacán a Budai Lapok és a Kultusz. Mindkét lap bevállt modellek alapján, újítások nélkül próbál sikeres lenni. A Tv2 új import-vetélkedője, az Okosabb vagy, mint egy 5.-es gyengén kezdett. #6 Tony Blairnek megfelelt 2007-09-04 12:00:00 Sok praktikát nem tudni meg Tony Blair volt kommunikációs főnökének naplójából, de betekintést ad a Blairéra egy szakaszának mindennapjaiba. #7 Csinálja utánuk! 2007-09-04 12:00:00 Portrékötet a Business Week elmúlt éveinek legérdekesebb, üzleti vezetőket, cégeket bemutató cikkeiből. Sokszor zavaróan elavult, de legalább betekintést nyújt az amerikai multik vezetőinek napjaiba. Olvasmányos, rövid történetek. #8 Országosnak látszó 2007-09-04 12:00:00 Júniusban megszületett a televíziós és rádiós műsorszórás digitális átállításáról szóló jogszabály, így 2012-re elvileg felváltja a digitális technológia az analóg műsorterjesztést az Európai Unió elvárásainak megfelelően. Mit jelent mindez a kommunikációs szakma számára? Konkrét kérdések, konkrét válaszok. #9 Egyenlősdi 2007-09-04 12:00:00 Alapvetően saját és csapata sikerének tartja Sarkady Ildikó az júniusban elfogadott digitális átállásról szóló törvény létrejöttét, amelyet szokatlan módon az ellenzék is támogatott. A szakember lapzártánk után magas állami kitüntetést kapott, viszont ezzel egyidőben a lemondásával kapcsolatos találgatások is felmerültek. #10 Belejöttek 2007-09-04 12:00:00 A mediterrán éghajlat megérkezésével párhuzamosan egyre több a szabadtéri nyári fesztivál, és egyre több márka jelenik meg támogatóként. Sok valódi újdonságot ugyanakkor nem láttunk idén: a legtöbb fesztiválokat támogató márka igyekezett biztosra menni. #11 Nem volt vicces 2007-09-04 12:00:00 Alig három hónap alatt látványosan megbukott az osztrák közszolgálati tévé első saját gyártású sitcomja. A grandiózus műsorstruktúra-reform legfőbb elemének kudarca mellett ráadásul történelmi mélypontra jutott az ORF 1 és az ORF 2 nézettsége. #12 Budapest bevétele 2007-09-04 12:00:00 Újra lapot indítanak a budapestieknek, ezúttal a Pannon Lapok Társasága a vállalkozó. Eközben a budapesti napilappiacról két éve a Reggel című lappal visszavonult Axel Springer most a magazinpiacon indított újságot. A Tv2 húzása tűnik mind közül a legjobbnak: ők napi sztármagazinnal kísérleteznek. #13 MeH - Sarkady Ildikó: lovagkereszt és lemondás? 2007-08-17 11:52:48 „A siker közös munka eredménye” - nyilatkozta a szeptemberi Kreatívnak Sarkady Ildikó, a Miniszterelnöki Hivatal (MeH) médiapolitikai főtanácsadója arra a kérdésre, hogy személyes sikernek tartja, vagy politikai alku részeként fogadta el a Parlament a digitális átállásról szóló kétharmados törvényt. Mint arról a Kreatív Online beszámolt, a napokban felröppent a hír a főtanácsadó távozásáról. #14 Rendrakás 2007-07-04 12:00:00 Ahhoz, hogy helyesen tudjunk dönteni a kommunikációs stratégiáról és az azt meghatározó kommunikációs alapötletről, először látnunk kell, hogy pontosan milyen típusúak is vannak. A Rigorous Magic című könyv rendszerezi őket. #15 Beleszólnak 2007-07-04 12:00:00 Lelkes amatőrök figyelnek cégeket, márkákat és jelentenek, megírnak mindent, amit megtudnak. Az Egyesült Államokban sok ilyen van, nálunk nem valószínű, hogy elterjed, de a közösségek hatása akkor sem kikerülhető a marketingesek számára. #16 Játékmester 2007-07-04 12:00:00 Több mint negyven országba sugároz játékműsorokat budai stúdióiból egy magyar cég. A Telemedia InteracTV egyedülálló üzleti modelljének köszönheti nemzetközi sikerét, a hazai országos kereskedelmi médiumok viszont nem kérnek a cég szolgáltatásaiból. #17 Megint egységes 2007-07-04 12:00:00 Miután viszonylagos egység alakult ki a Magyar Közterületi Reklámszövetségen belül, a szervezet belevágott egy új, egységes táblaminősítő rendszer kialakításába. A valódi viták azonban még csak most várhatók. #18 Gátlástalan termékelhelyezés 2007-07-04 12:00:00 Meglepően nagy lendülettel vágott neki az évnek a Webcsatorna nevű tartalomszolgáltató, amelynek indulásába százmillió forinttal szállt be egy befektető. A Movingboard kisebb beruházással, biztosabb sikernek látszik, az Intercabmedia sokat fog küzdeni a piacon. #19 „Meg akarom kérdezni” - Baló György a magyar televíziózásról 2007-06-14 14:50:43 „A naivaképző jobb esélyeket kínál” - válaszolta Baló György arra a kérdésre, tervezi-e megpályázni jövőre a Magyar Televízió (MTV) elnökségét. A szerkesztő-műsorvezető a Kreatív júniusi számában megjelent interjúban a magyarországi televíziózás helyzetéről, a közszolgálatiságról és arról beszélt, hogy végül miért is nem lett belőle sportriporter. #20 Becsatornáznak 2007-06-04 12:00:00 „Alakítsa át a terjesztési csatornáit és nemcsak a saját cége, de beszállítói és ügyfelei is jobban fognak járni!” – ezt üzenik a Harvardról a marketingprofesszorok. Hallja? #21 Szerinted közhelyes? 2007-06-04 12:00:00 Hű, de sok közhely egy helyen. Akkor mégis miért esküdött erre a könyvre egy jófej szövegíró? Paul Arden, a Saatchi & Saatchi volt brit kreatívigazgatója másodszorra is megmondja a tutit. Szabadság! #22 Hírfej 2007-06-04 12:00:00 Baló György szerint nem létezik teljesen független média. A közszolgálati csatorna első számú riporterét, a Szólás szabadsága műsorvezetőjét sokan a legjobb tévésnek tartják az országban. Önmagáról azt vallja, hogy az Írisz-ügybe belekeseredett és még az is lehet, hogy sportriporter lesz. #23 Sajtólista 2007-06-04 12:00:00 Az újságírók járnak sajtótájékoztatóra. Ez derült ki, amikor végigkísértük három sajtótájékoztató szervezését, lebonyolítását és az utána megjelent cikkeket. A lényeg: személyes kapcsolatok, értelmes tartalom és egy felelős, aki összefogja a munkát. #24 Magazinok, napilapok 2007-06-04 12:00:00 E havi mustránkban két ígéretes magazint – egy nyomtatottat és egy televíziósat – továbbá egy meglepő napilapot mutatunk be. Az első kettő, bár némileg eltérő célkitűzéssel indult, annyiban mégis hasonlít egymásra, hogy igényes, fogyasztható tartalmat kínál. A Fejér Megyei Napilap viszont zsákutcának tűnik. #25 Évtizedes küzdelem 2007-06-04 12:00:00 Idén ötvenéves a Magyar Televízió, ám a hirdetői piac szempontjából ennél lényegesen fontosabb az a tény, hogy tíz évvel ezelőtt indultak el az országos földi sugárzású kereskedelmi televíziók, amelyek alapvetően alakították át a teljes hazai médiapiacot. Cikkünkben az elmúlt évtized legfontosabb eseményeit foglaljuk össze. #26 Aldi-para 2007-05-04 12:00:00 A legnagyobb márkák még nyerhetnek is vele, a kisebbek viszont biztos vesztesei annak a folyamatnak, hogy egyre nagyobb teret hódítanak a kereskedelmi láncok sajátmárkás termékei. A Harvard Business School könyve szerint a jövőben a termékkategória további növekedése várható. A szegmens egyik legsikeresebb alkalmazója a már Magyarországon is a piacra készülődő Aldi. #27 Mit szól majd Dr. Kovács? 2007-05-04 12:00:00 Erre a könyvre van szükségük az egyetemek, kutatóközpontok, tudományos intézetek kommunikációs vezetőinek. Ahol nincs ilyen munkatárs, ott a vezetők olvassák el, hogy rájöjjenek: szükségük van egyre! #28 A népszerű és a kegyetlen 2007-05-04 12:00:00 Az RTL Klub etikátlan és agresszív, a Tv2 pedig nem bírja elviselni, hogy ő a második a piacon – ezt vágták egymás fejéhez a csatornák kereskedelmi vezetői a Kreatívnak adott interjúikban. A két csatorna közötti viszony azután vált feszültté, hogy az év első negyedévében a Tv2 történetének legjobb kereskedelmi időszakát zárta – ami az RTL Klub szerint aránytalan volt a nézettséghez képest, és ezt a csatorna vezetői egy sajtótájékoztatón is elmondták. Várdy Zoltánnal, a Tv2 kereskedelmi igazgatójával és Steve Varcoe-val, az RTL Klub kereskedelmi igazgatójával beszélgettünk. #29 Egy lúzer 2007-05-04 12:00:00 Magyarországon is megjelent a Metro első konkurenciája. Amennyire izgalmasnak tűnik ez a kijelentés, annyira gyenge próbálkozás a Busz című lap. A Sanoma viszont jó ötlettel rukkolt elő, amikor elindította a Nők Lapja Egészséget. A Viasat Lúzer FC-je is elvégzi a feladatot, amit a csatorna elvár tőle – de ez nem feltétlenül hoz magas nézettséget. #30 Túlélők 2007-05-04 12:00:00 A magazinokat a nyomtatott sajtópiac legreménytelibb szeletének tartják; jelenleg úgy tűnik, ez a szegmens lehet a klasszikus média hosszabb távon leginkább túlélésre alkalmas területe, amely a digitalizálódó médiapiacon is eséllyel indulhat a hirdetők pénzéért. Összeállításunkban azt tekintjük át, mi történt a magazinpiac legfontosabb területein az elmúlt egyéves időszakban. #31 Kib@&#% hirdetők? 2007-04-05 12:00:00 A belső kommunikációnak ugyanúgy márkát kell építenie, mint ahogyan egy cég teszi a marketingtevékenysége során – érvel könyvében Libby Sartain és Mark Schumann. #32 Márkaszótár 2007-04-05 12:00:00 Márka-szakkifejezések rövid magyarázata. Az Interbrand és a Palgrave Kiadó közös könyve ezt foglalja magában. Átnéztük, és javasoljuk az Amazon raktáraiban hagyni. #33 Pesti srácok 2007-04-05 12:00:00 Március elején az Econet tulajdonába került a Pesti Est ingyenes programmagazint is kiadó, tavaly év végén pénzügyi zavarba került Est Média csoport. Az alapító tulajdonosok, Lang András és Melis András fejenként 200-250 millió forintot kapnak a lapcsoportért, de csak egy év múlva. A Kreatívnak arról beszéltek, hogy nem érezték jól magukat a szerepükben. #34 Ne lopj! 2007-04-05 12:00:00 Sikkasztással vádolják Alexander Ruzicka volt Aegis-topmenedzsert. Az ügy felhívta a figyelmet a bónuszok kezelésének problémájára, amikkel a médiatulajdonosok „jutalmazzák” a médiaügynökségeket. #35 Évának bejöhet 2007-04-05 12:00:00 Nem találta meg showman-énjét Sváby András, és ettől döcög a Tv2 új, napi vetélkedője, az Egy a 100 ellen. A Marquard Média viszont sokáig kereste, milyen legyen új magazinja, az Éva, és ígéretes lappal lépett a piacra. A Boxmedia ötlete jó, de nem valószínű, hogy sokáig bírja még. #36 RTL Klub - Nyilvános támadás 2007-03-12 13:33:42 Nyíltan beszélt az ügynökségi bónuszokról és azok mértékéről az RTL Klub, amely „félrevezetőnek” nevezte a TV2 kommunikációját. A TV2 - amely sikeres hónapokat zárt -közleményben reagált konkurense állításaira. Eddig a háttérben folytak a tárgyalások, most azonban az RTL Klub a nyilvánosság elé akart lépni. Úgy tűnik azonban, nem minden alakult az eredetileg eltervezett kommunikációs stratégia szerint. #37 Econet - megvette a veszteséges Est Médiát 2007-03-08 13:17:55 Az Econet többségi tulajdonába került az Est Média, így a Pesti Est ingyenes programmagazin is: az ügylet értéke 1,2 milliárd forint. Az Econet azzal együtt a médiacsoport megvásárlása mellett döntött, hogy az Est Média a tavalyi évet történetében először, mintegy 180 milliós veszteséggel zárta. A tranzakcióról március 7-én egy esti sajtóbeszélgetésen adtak információkat az érintettek. #38 Mindjárt jön 2007-03-05 12:00:00 Több mint tíz éve vezette be a Tesco Angliában Clubcard elnevezésű hűségprogramját. Dél-koreai üzleteiben már alkalmazza a rendszert, Magyarországra még nem hozta be a cég. Érdemes még most megismerni. #39 Tudatos tervező 2007-03-05 12:00:00 Vigh András hat évet töltött Hongkongban, négy évig a helyi Zenithoptimedia médiaügynökség vezetője volt. Bár felajánlották neki a hálózat kínai irodájának irányítását, tavaly óta mégis Prágában dolgozik a cég több mint harminc országot felügyelő regionális vezetőjeként. Alig múlt harmincöt éves. #40 Könyvtárlat 2007-03-05 12:00:00 Az elmúlt évtizedben a szabadidő eltöltésének módja a nyugati világban jelentős átalakuláson ment keresztül. Egyre több médiacég egyre több csatornán egyre több információval küzd a figyelmünkért; a tapasztalatok azt mutatják, hogy a könnyen befogadható és látványos tartalmaknak van a legtöbb esélyük ennek megszerzésére. Ezzel erős összefüggésben áll az a Magyarországon is tapasztalható trend, hogy az emberek egyre kevesebbet olvasnak. Újságot, magazint és internetes oldalakat még csak-csak, könyveket egyre kevésbé, szakkönyveket meg végképp alig. #41 Magyar módra 2007-03-05 12:00:00 Ami Amerikában bejött, működni fog itthon is. Valószínű ez a mondat nem lesz igaz az új pénztárszalag-reklámra, a Scrollyra, viszont állni fog a Tv Paprika Magazinra. Aradszky Lászlót odakint nem ismerik – ő csak nálunk, csak az MTV-ben látható! #42 Köztes állapotban 2007-03-05 12:00:00 2006 végén több országos napilapnál is jelentős személyi, illetve strukturális változások zajlottak. Az évek óta gondban lévő napilappiac több szereplője számára 2007. könnyen vízválasztó lehet abból a szempontból, hogy sikerül-e megtalálni a gazdaságos működéshez alkalmas megfelelő kereteket. #43 Hullaszag 2007-02-10 12:00:00 Több száz szokatlan, alternatív kampány képei, jól dokumentáltan, egy könyvben. Ez az Advertising is Dead – Long Live Advertising! Inkább lopjunk belőle, mintsem, hogy itt halljunk meg az unalomtól! #44 Nem tudják, mi lesz 2007-02-10 12:00:00 Hogyan használható a szcenáriótervezés vagy forgatókönyvírás a jövőt feltérképező módszere a marketingben? – erre ad válaszokat Ringland és Young tanulmánykötete. Szakirodalom képzett szakembereknek. #45 Reménysugár 2007-02-10 12:00:00 Milyen volt a magyar kommunikációs szakma tavalyi éve? Erre a végtelenül bonyolult kérdésre próbál választ adni összeállításunk, amelyben elsősorban pozitív példákat emeltünk ki. #46 Az elvárásmenedzser 2007-02-10 12:00:00 Előre el kell mondani, hogy pontosan mit várhatnak a fogyasztók a márkától, és így nem lesznek csalódottak – mondta Sir Stelios Haji-Ioannou, az Easy Group alapítója, akivel az első Easyhotel budapesti indulása kapcsán rendezett sajtótájékoztató után beszélgettünk. #47 Bábaképzés 2007-02-10 12:00:00 A gyakorlati képzést nem lehet eléggé hangsúlyozni – értenek egyet a pr-oktatók, arról azonban nem egységes a véleményük, hogy szükség van-e a mainál több pr-oktatásra az egyetemeken és főiskolákon. #48 Valami exkluzivitás 2007-02-10 12:00:00 A Magyar Televízió új műsorában két amerikai próbálja megmutatni a magyaroknak, milyen jó helyen is élnek. És tényleg. Ha végiglapozzuk a Don’t Panic programajánlóit, valóban ez az érzésünk lehet. A Playboy Exclusive éves kiadvány viszont ígérete ellenére minden, csak nem exkluzív. #49 Rowland - új néven 2007-01-31 12:11:02 Megújulási folyamatának részeként nevet vált a Saatchi & Saatchi PR divíziója, a Rowland, amely ezentúl Publicis Consultants \| Budapest néven működik majd. Ez alkalomból Budapesten járt a hálózat alelnöke, akit a változásokról és a médiafüggetlen tanácsadás lehetőségeiről kérdeztünk. #50 Ajándékkönyv 2006-12-12 00:00:00 Reklámkatalógus a tárgyalóba, recepcióhoz, esetleg otthon a könyvespolcra. Néha belenézni, rácsodálkozni, nevetni, tanulni. Karácsonyi céges ajándékötlet azoknak, akik szerint kell ilyen. Erre jó, erre kell használni. #51 Gondolkodunk 2006-12-12 00:00:00 A Wal-Mart konkurenciája nem egy másik óriásvállalat, hanem az Ebay lehet – állítja Charles Leadbeater, aki szerint az önszerveződések révén létrejött tudásé, a „tömeg kreativitásáé” a jövő. Ha nem tetszik, szerkessze át az interneten! Tényleg. #52 Nagyon értenek hozzá 2006-12-12 00:00:00 Elkerülhető az ügyfélkonfliktus a szakosodott pr-ügynökségek esetében, de a specializáció a növekedés gátját is jelenti. A szakügynökségek új irányokba próbálnak nyitni, míg mások éppen az ő piacaikra próbálnak betörni – nem mindig sikeresen. #53 Nem egységes 2006-12-12 00:00:00 Politikai alku dönthette el a fővárosi utcabútorok sorsát a következő huszonöt évre, így nem lesz egységes bútorzat még a fővárosi főútvonalak mentén sem. Az egyik nyertes, a JCDecaux, az APG és a Wall alkotta konzorcium a két éves szerződéskötési eljárás közben sokat veszített kezdeti pozíciójából. #54 Utcabútortender - 25 évre eldöntve 2006-11-22 09:33:46 „Nem találom a tollam” - a Kreatív információi szerint ezt üzente Demszky Gábor, Budapest főpolgármestere az utcabútortenderen nyertes médiatulajdonosoknak. A cégek ősszel aziránt érdeklődtek, hogy miért nem írta alá a főpolgármester azokat a szerződéseket, amiket a közgyűlés már márciusban elfogadott. #55 Keresik a felelőst 2006-11-16 00:00:00 Tanulják a vállalatok a felelős társadalmi szerepvállalást (corporate social responsibility, CSR) és egyre több ügynökségi támogatásra számíthatnak ebben. A jövőben fog eldőlni, hogy a terület elsősorban a pr-ügynökségeknek vagy speciális cégeknek jelenthet-e majd komoly bevételi forrást. #56 Pianissimo 2006-11-16 00:00:00 Nem volt elég pénz a Bartók Jubileum szervezésére és kommunikációjára, ami ráadásul itthon az 1956-os emlékév, külföldön pedig a Mozart emlékév miatt került háttérbe. #57 Unaloműző 2006-11-16 00:00:00 Az OMD mellett létrejövő új magyar médiaügynökség, a PHD nagy tervekkel érkezik a piacra. Kérdés, hogy képes lesz-e ezeket megvalósítani, vagy hasonlóan néhány más médiaügynökséghez, egyszerűen második ügynökséggé válik. #58 Jól kell viselkedni 2006-11-16 00:00:00 A vállalatok társadalmi felelősségvállalása mérhető, és a befektetők mérik is. A felelős vállalatok ugyanis kisebb kockázatot jelentenek. #59 „Sok a duma” 2006-11-16 00:00:00 Kevés cég végez valódi CSR-tevékenységet Magyarországon, viszont annál többet beszélnek róla – állítja Radácsi László, közgazdász, CSR-szakértő, aki a Mol csoport etikai tanácsát is vezeti. #60 Googlisztán 2006-10-09 00:00:00 Az AdSense és az AdWords használati utasítása. Nem értik? Éppen ezért kell elolvasni Harold Davis könyvét a Google két talán legfontosabb termékéről. #61 Autópálya de luxe 2006-10-09 00:00:00 A közműcégek jelenleg nagyobb hangsúlyt fektetnek az ügyfélkapcsolatok ápolására, mint a klasszikus kommunikációra. Márkát építeni egyelőre nem éri meg számukra. #62 Kicsit savanyú 2006-10-09 00:00:00 Bár bő másfél évtizede a közéleti lappiac meghatározó szereplője, a Magyar Narancs hirdetési bevételei csekélyek. A lap hosszú távú biztonságos működtetéséhez tőkeerős tulajdonos és aktívabb kereskedelmi tevékenység kellene, egyelőre azonban mindez hiányzik. #63 Alaplap 2006-10-09 00:00:00 Speciális napilaptípust hozott létre Wolfgang Fellner osztrák médiavállalkozó, aki szerint rövidesen komoly átalakulások várhatóak a piacon. #64 Bill Gates feszeng 2006-09-14 00:00:00 Őszinte és hiteles – ilyen legyen a vállalati vagy a személyes blog, mondja Robert Scoble és Shel Israel legújabb könyvében. #65 Blog 101 2006-09-14 00:00:00 Mit jelent, mire és hogyan használható a blog – vállalati szemszögből? Jeremy Wright munkája kézikönyvnek sem rossz. #66 Kihordták 2006-09-14 00:00:00 Saját kézbe veszi 2007. január elsejétől a nagyobb településeken előfizetéses kiadványai kézbesítését a Sanoma, a Ringier és a Népszabadság. A Magyar Posta egy teljes üzletágát elveszítheti, miközben az új terjesztő cég 2009 után több piaci szegmensben is konkurenciájává válhat. #67 Három királyok 2006-09-14 00:00:00 Jelenleg mindössze három kommunikációra és médiára szakosodott, pr-rel kapcsolatos ügyekben is megszólítható igazságügyi szakértő dolgozik az országban, a gyakorlati szakemberek többsége távol tartja magát a peres ügyektől. #68 Kávé jövet-menet 2006-09-14 00:00:00 A következő években egyre-másra nyitják meg kapuikat az idén év elején Magyarországra érkezett gyorskávéházláncok újabb üzletei. A Starbucks év végén Romániában indul, és nem kizárt, hogy jövőre már itthon is megjelenik. #69 Lenyelték 2006-07-04 00:00:00 Nem vonatkozik az ekho-szabályozás a reklámügynökségekre, amelyek a törvény elfogadása előtt nem is lobbiztak ezért, inkább munkaviszonyba vették dolgozóikat. #70 Munkaiszony 2006-07-04 00:00:00 Több száz milliós pluszköltséget jelent a médiatulajdonosok számára az átállás az ekhóra. A moratórium lejárta után azonban akár egyetlen szabálysértés is ennél nagyobb pénzbírságot vonhat maga után, pedig egyes esetekben nagy a bizonytalanság a szabályozás körül. #71 Armani-Pod 2006-06-06 00:00:00 A sajátmárkás termékek és világmárkák küzdelmében az utóbbiak eleve gyengébb pozíciójól indulnak, és jobban teszik, ha elsajátítják ellenfeleik stratégiáját – vélekednek a Retailization című könyv szerzői. #72 Nagyot mondtak 2006-06-06 00:00:00 Bár egyes európai országokban esik a bulvárlapok példányszáma, itthon optimisták az érdekelt kiadók, amelyek további növekedést várnak reklámkampányaiknak, márkakiterjesztési akcióiknak és a kereskedelmi tévécsatornákkal való együttműködéseiknek köszönhetően. #73 Cikkdíj 2006-06-06 00:00:00 Elszámolási rendszert alakított ki hat lapkiadó a sajtófigyelő cégek által felhasznált cikkek jogdíjaival kapcsolatban. A rendszer rendet teremt a piacon, ugyanakkor a sajtófigyelők szerint szinte lehetetlenné teszi számukra a nyereséges működést. #74 Ki kezdi? 2006-06-06 00:00:00 Bár a Magyar Közterületi Reklámszövetség harcot hirdetett az engedély nélküli reklámtáblák ellen, a fellépést nehezítheti a médiatulajdonos cégek egymási iránti bizalmatlansága és a nehézkes szabályozási környezet. #75 Nem futószalag 2006-06-06 00:00:00 Az ügyfelek egy részének nem érdeke a médiaügynökségek korrupciógyanús ügyeinek felderítése – állítja Sean Howard, aki szabadúszóként médiaügynökségek számára készít adatkezelő és -elemző programokat. Az angol szakember ügyfelei között magyar cégek mellett hongkongi és szingapúri ügynökségek is megtalálhatók. #76 Pr-lottó 2006-06-06 00:00:00 Átfogó kézikönyvet állított össze Art Feinglass pr-szakember kifejezetten nonprofit szervezetek számára. Nem csodafegyver, de sok példával, mintával és ötlettel teli könyv. #77 Egészségükre 2006-05-05 00:00:00 A tavaly év végi madárinfluenza-pánik hatására idén februárra felkészültek a szakmai és az állami szervezetek a vírus megjelenésére. A különböző minisztériumok és a Baromfi Terméktanács kommunikációját nem hangolták ugyan össze, de az első eredményekkel a pr-esek és az újságírók is elégedettek voltak. A hisztériát sikerült elkerülni. #78 Sikerkézikönyv 2006-05-05 00:00:00 Tanulni csak a legjobbaktól érdemes. Ezt az elvet követi az International Marketing Manual című kötet, amelyben a marketing egyes területein kimagaslóan eredményesen cégekről gyűjtöttek össze esettanulmányokat. #79 Jobb lobbizni 2006-05-05 00:00:00 Akár újabb reklámkorlátozásokhoz is vezethet az elhízásról nemrégiben kiadott EU-jelentés, a hazai érintettek közül azonban csak kevesen tudnak lobbizni a szabályozás ellen. Pedig az uniós érdekérvényesítés egyre fontosabb a kommunikációs piac valamennyi szegmense számára. #80 „Húsz percünk van” 2006-05-05 00:00:00 „Ha a kiadók tenni akarnak a reklámkorlátozások ellen, erősíteniük kell lobbitevékenységüket” – mondta Florian Nehm, az Axel Springer kiadó fenntartható fejlődésért és társadalmi felelősségvállalásért felelős németországi vezetője, akivel a magazinkiadókat és szakmai szövetségeket tömörítő lobbiszervezet, a FAEP budapesti munkaülésén beszélgettünk. #81 Csináld magad! 2006-05-05 00:00:00 Hogyan lehet olcsón sok információhoz jutni anélkül, hogy nemzetközi mamutvállalatot irányítanánk? Megtudhatja, aki elolvassa a Guerrilla Marketing Research című könyvet. #82 Meztelen igazság 2006-05-05 00:00:00 „A reklámgyártástól való függetlenség a kreatívügynökségek lehetséges jövője” – állítja Eddie D’Sa, a Naked Nordic kreatívügynökség oslói irodájának vezetője. A szakember szerint el kell szakadni a hagyományos médiumoktól, mert alternatív csatonákon is lehet emlékezetes és sikeres kampányt folytatni. #83 Nagy-Magyarország térkép 2006-04-06 00:00:00 A gondosan felépített vállalati vagy politikai kommunikációt egy csapásra romba döntheti egy kínos fotó – még akkor is, ha csak egy mobiltelefon kamerájával készült. Dan Gillmor könyve a civil újságírás lehetőségeiről szól. #84 Van mítoszod? 2006-04-06 00:00:00 Milyen történetet vagy mítoszt közvetítenek a magyar Vodafone reklámok és milyen társadalmi, kulturális jelenségre reagált például a K&H bank új márkáját bevezető kommunikáció? Az Oxfordban tanító Douglas B. Holt szerint a márkák valódi sikere ezen múlik. #85 Csillagfényező 2006-04-06 00:00:00 Hollywood egyik legismertebb magyarja majdnem fél évszázadon keresztül fotózott színészeket a Sunset Boulevard-on. Képei megtalálhatók számos magazinban, múzeumban és ügynökségi portfólióban is. 82 évesen Szipál Márton – vagy ahogy ismerik: Martin S. Martin – a budapesti éjszakai élet közismert figurája, aki néhány éve tért át véglegesen az analógról a digitális technológiára. #86 A játéknak vége 2006-03-07 00:00:00 Hogyan lett a sok kis ügynökség uralta nagy „reklámjátékból” a nagyok üzlete? Miért volt hiba a 15 százalékos jutalék rendszere, és mi jön ezután? Miért nem vonzó a fiatal kreatívok számára többé az ügynökségi világ? A legfontosabb kérdések, életszerű válaszok Joe Cappo, The Future of Advertising című könyvében. Nagy, átfogó alapmű. #87 „Az ember, az élet számÍt” 2006-03-07 00:00:00 Más éllel, de barátai és ellenfelei is azt mondják: Csetényi Csaba sztorija igazi rendszerváltáskori karriertörténet. Az elmúlt években elválaszthatatlannak tűnő üzlettársával, Krskó Tiborral együtt egy dinamikusan növekvő lapbirodalmat épített a Hamu és Gyémánt Kiadóból. Kettőjük közül ő az indulatember, ha úgy tetszik, a „rossz zsaru”. #88 A tudatos manipulátor 2006-03-07 00:00:00 Egyházi gimnáziumból indult, lapkiadóknál dolgozott, előbb szivarkereskedő, aztán abból médiavállalkozó lett. Krskó Tibor, a Hamu és Gyémánt Kiadó társtulajdonosa karrierjét tudatos döntések sorozatának tartja, de nagyon hálás azért, hogy jó helyen volt jó időben, jó emberekkel. #89 Hírgyár 2006-03-07 00:00:00 Nem kecsegtet rövid távú gazdasági sikerrel a hírtelevíziók üzemeltetése, a befektetők hosszú távon várnak eredményt, vagy politikai céllal finanszírozzák ezeket a médiumokat. Januártól már három közéleti és információs csatorna küzd egymással a nézőkért: a Hír TV, az Echo TV és az ATV. #90 Márka vagy semmi 2006-03-07 00:00:00 Tudatosabb és hatékonyabb márkaépítésre, valamint színesebb és könnyedebb tartalom előállítására van szükség ahhoz, hogy a közéleti napi- és hetilapok vezetői megállítsák a csökkenő példányszámok trendjét, és állják a versenyt egymással szemben is. #91 Márkatankönyv 2006-02-06 00:00:00 A világ első számú marketing MBA képzésének tanárai és az általuk felkért amerikai cégek marketingvezetői írták a Kellogg School of Managment marketingtanszéke által kiadott tanulmánykötetet. Philip Kotler-tanítványoknak már nyilván megvan a kötet, a többiek pedig jobb, ha igyekeznek beszerezni, mert igen hasznos. #92 Egészen megbízható Laci 2006-02-06 00:00:00 Könnyű falat, így aztán nem is nyújt túlságosan sokat Steve Cone, a Citibank vezető marketinges mindentudójának új könyve. Tanulni persze ebből is lehet. #93 Önkontroll 2006-02-06 00:00:00 A PPI CE optimalizáló helyett egy médiatulajdonos, a Multireklám vezette konzorcium kezeli a jövőben a Magna Global Hungary közterületi költéseit. A döntés a közterületi piac régi kérdéseit hozta újra elő: használható-e az egységes táblaminősítő rendszer, mi a szerepük az optimalizálóknak, mit lehet tenni a sok rossz minőségű táblahellyel és mi a helyzet az illegális táblákkal? #94 Nekem tetszik 2006-02-06 00:00:00 A nyomtatott sajtópiac egyre szegmentáltabb, a réteglapok egyre kisebb célcsoportok igényeinek kielégítését teszik lehetővé. A hirdetők sokszor mégsem szakmai, hanem szubjektív alapon költik el a büdzséjüket a kis példányszámú kiadványokban. #95 Bukások és nagy húzások 2006-02-06 00:00:00 A TV2-nek nem sikerült utolérnie az RTL Klubot, sőt ősszel megint rosszul startolt. Az Axel Springer kiadónak be kellett látnia: tévesen mérte fel a piacot a Reggel indítása előtt. A Ringier viszont már magáénak tudhatja a Népszabadság többségi tulajdonát, és a teljes lapkiadói szakma örülhet: elérték ugyanis az alacsonyabb áfa-besorolást. Legalább ekkora, ha nem nagyobb siker a kereskedelmi tévék számára a 2007 és 2012 közötti öt évre szóló koncessziós szerződések megkötése. #96 Emeletes buszok Pesten?! 2005-12-06 00:00:00 DINKS. Dual Income No Kids – azaz olyan célcsoport, amelyben két, jövedelemmel rendelkező felnőtt gyerek nélkül él. Tudta? Jim Surmanek médiás kézikönyvében ilyen és ennél ismertebb fogalmak, rövidítések és szakkifejezések definíciói találhatóak. #97 Amíg a kávé lefő 2005-12-06 00:00:00 Világrengető újdonságokkal nem, de az biztos, hogy jól bevált aranyszabályokkal és pontokba szedett listákkal találkozhat az Effective Media Relations című könyv olvasója. Kezdőknek a tanulásért ajánljuk, a gyakorlóknak pedig azért, hogy másképp csinálják a dolgokat. #98 Nem mindegy, honnan jön a pénz 2005-12-06 00:00:00 Wolfgang Koob tavaly év vége óta az MTV elnökének tanácsadója. A ZDF gyártásért felelős vezetője főleg a digitális műsorkészítésre való átállásban segíti a közszolgálati csatornát. Wolfgang Koob a Kreatívnak a technikai váltás szükségességéről és a költségvetés szabta korlátokról beszélt. #99 Bejövős? 2005-12-06 00:00:00 A Sanoma és a T-Online is belépett a tizenéves korosztálynak szóló internetes lapok piacára, ahol a Ringier és az Axel Springer eddig nem tudta kihasználni a nyomtatott tinimagazinjai által nyújtott előnyöket. #100 Hírbazár 2005-12-06 00:00:00 Az online hírportálok szerkesztői támadják a hírgyűjtő site-okat, mert csökken miattuk a főoldalaik forgalma, és mert bulváros stílust kényszerítenek rájuk. A hírgyűjtők üzletileg a kis- és közepes oldalakra vannak hatással, a nagyok számára a kérdés inkább csak elvi. #101 Rettegjetek, márkamenedzserek! 2005-11-11 00:00:00 A márkák befolyása a digitális közösségek térnyerésével párhuzamosan drasztikusan csökken, a klasszikus reklám ideje lejárt. A fogyasztók új generációja jön, akikhez teljesen más eszközökkel kell szólni – erről szól röviden a Tomi T. Ahonen–Alan Moore szerzőpáros nemrégiben megjelent könyve. #102 Számos probléma 2005-11-11 00:00:00 Komoly konfliktusok vannak a mennyiségi értékesítés ügyében a kiadók között. A Sanoma és a Ringier egy nagyobb reformban látja a hosszú távú megoldást, az Axel Springer szerint nincs ok változtatásra. #103 Megmérettetnek? 2005-10-03 00:00:00 A Szonda GfK és a TNS már verseng a rádiós műszeres mérés elindításáért, erre azonban 2007 előtt biztosan nem kerül sor. Bár a pontosabb mérésre szükség lenne, a rádiós piac önállóan nem tudja finanszírozni a fejlesztéseket. #104 CSendesadó 2005-10-03 00:00:00 A Magyar Rádió reklámpiaci helyzete kielégítő, de a hallgatói tábor alapján akár nagyobb részesedése is lehetne a közszolgálati adónak. Az értékesítési tevékenység professzionálisabbá tétele könnyen változtathatna az ügynökségi tervezők fejében kialakult negatív képen. #105 Tévéújság 2005-10-03 00:00:00 Leginkább a két médiatípus közötti keresztpromóciós és tartalmi együttműködési lehetőségek áll a hátterében annak, hogy az Axel Springer kiadó megvásárolja a ProSiebenSat1 tévécsatornát. Mindennek várhatóan a versenyhivatal sem áll útjába, mint ahogy itthon sem látni jogi akadályát a Sanoma kábeltelevízió-indítási tervének. #106 Vetítenének 2005-09-01 00:00:00 Újabb mélypontra került – az egyébként mindenki szerint hatékony és jól használható – mozireklámok piaca. Az egyszázaléknál is kisebb reklámtorta-részesedéssel rendelkező szegmens kiszolgáltatott a piaci eseményeknek. A reménysugarat hatékonyabb értékesítési technikák bevezetése és a technikai fejlesztések jelenthetik. #107 Debrecenbe kéne menni 2005-07-05 00:00:00 Bár a legtöbb magyar településnek nincs kidolgozott marketingstratégiája, nem ez, hanem sokkal inkább a közlekedési gondok és a szolgáltatások hiányosságai tartják távol a vidéki Magyarországtól a külföldi látogatókat. #108 Mit adhatok még? 2005-07-05 00:00:00 Összevonta napilapjainak értékesítését a Ringier – a cég ezzel a konkurens kiadókhoz hasonló modellre váltott. A változtatás elősegítheti a több lapból álló értékesítési csomagok kialakítását, ami a kiadónak és a hirdetőknek egyaránt előnyös lehet. #109 Minden áron 2005-06-01 00:00:00 Sikeresen keltett zavart az olvasók fejében a Sanoma, amikor a Blikk Nők indulásával szinte egy időben elindította saját, olcsó női magazinját, a Sikket. A lapindítási bravúr megakadályozhatta, hogy a Ringier letarolja a piacot, de hosszú távon nehezebb feladat lesz a regionális hátterű és erős márkájú magazin feltartóztatása. #110 Indexel, előz 2005-04-05 00:00:00 Rég várt már üzleti bejelentést ilyen izgatottsággal a hazai internetes piac, mint az Index kisebbségi részesedésének eladásáról szóló információt. Az év elején, legalábbis átmenetileg, pont került a második számú magyar nyelvű internetes oldal tulajdonosi szerkezetének átalakulásáról keringő, pletykáktól és vízióktól sem mentes történetfolyam végére.	fórumtémák Kivonult az adóhatóság a HPS Trade-hez (1) Húsvéti megállókkal készül az E.on (1) Több európai országban is egyszerre mutatják be az On The Spot csapatának dokuját (3) Balhé lett belőle, hogy több országban fehér színész szinkronizálta az új Pixar-film fekete főhősét (3) A Benu és a Maresi újra a Mediatorral dolgozik (1) Új kommunikációs vezető az UNICEF Magyarországnál (2) 2020 legjobb PR-kampányainak készítőivel workshopolunk (2) A trumpista zavargások a hirdetőknek is fejfájást okoznak (2) Indul a nevezés az idei Friss Hús pitchfórumára (4) Gyűlölködő, bántó, névtelen kérdésekre válaszolnak szivárványszülők és szakértők a Háttér Társaság új kampányában (0) „Annak ellenére beszélni fogunk a klímavészhelyzetről, hogy ez sokaknak nem tetszik” (3) Közös podcastot indít a Radnóti Színház, a Magvető Kiadó és a Volvo Hungária (3) Az uborkáknak, zokniknak, rezgő mobiloknak elegük van a szexrabszolgaságból (5) Cultural Bites: Mennyi élet van a magyar reklámszakmában? (5) A Hansaplast csak a lelki sérüléseket nem tudja gyógyítani (5) >további fórumtémák blogaritmus Ki ejtene könnyeket? // Mérték Görögország és a közmédia. Repülő könyv // Adrenalin Mármint olyan, ami repül. Sem cáfolni, sem megerősíteni... // Spindoc Gúzsba kötve krízist kezelni, ez a kihívás. Feketén-fehéren // Monokli Lehet-e figyelemfelkeltő, minőségi csomagolásterveket készíteni mindössze két színből? Zuckerberg Pesten // Spindoc Mark Zuckerberg, mint magyar márkanagykövet. Tényleg könnyű játék a foci? // Network Egy mérkőzés hálózatilag elemezve. >további blogok Legolvasottabb Legtöbb hozzászólás >további cikkek Legolvasottabb Legtöbb hozzászólás >további cikkek
>Főrovat linkek Cultural Bites KRU Recharge Next by telenor >Rólunk Impresszum Médiaajánlat Előfizetés Kapcsolat Sitemap Jog és Etika Adatvédelmi nyilatkozat Jogi nyilatkozat Hirdetési ÁSzF >Maradj kapcsolatban RSS Kreativ Hírlevél Kreativ Rádió Kreatív Csoport >PPHMedia Medical Online Store Insider GyártásTrend OTSZ Online starski Üzlet és Pszichológia PharmaOnline Tobacco Hrpwr © 2009 - 2024 Professional Publishing Hungary Kft. Sütibeállítások

Galambos Márton cikkei

fórumtémák

blogaritmus