Arculatváltással veszi fel a versenyt az IM
A fiatalok nem márkahűek
Példányszámnövelés arculatváltással
A főként 13–19 éves korosztálynak szóló lap eladott példányszáma az utóbbi időben nem növekedett. Az egyik feladat tehát a tendencia megfordítása, valamint az eddig nagyrészt vidéki olvasótábor bővítése volt. Az októberben megkezdett váltással a lap a budapesti és nagyvárosi fiatalokat is meg kívánja célozni. A frissítésnek már eredményei is vannak, hiszen októberben 10 000-rel nőtt az eladott példányszám.
Az új IM külsejében és tartalmában is változik, változni fog. Növelni kívánják a lapban a hírek mennyiségét, amelyek a kulturálistól a sztárpletykákig terjednének. A mintegy 60 000 példányszámban eladott magazin januártól címlapsztorival jelentkezik, továbbá új unisex témák is olvashatók lesznek, amelyek a fiúk figyelmére apellálnak.
Januártól Back Stage rovat indul, amelyben a magazin beszámol egy-egy olvasó és sztár találkozásáról. Rendszeressé válnak a sporttémák, valamint az utazás témájának jelenléte a lapban. Az extrém sportokról szóló írások a fiatalok speciális szegmensét célozzák. A sport és utazás köre a fiatalok mellett a hirdetők érdeklődését is felkeltheti. A cél itt is a másik nem (a fiúk) bevonása és a népszerűség növelése a városi olvasók körében.
Az egyre gyorsabban változó fiatalság igényeinek a lap nemcsak témákban akar megfelelni, hanem a színvilág, betűtípus, tehát a külső megváltoztatásával is. A mai fiatalok a határozott, élénk színeket, címeket kedvelik.
A magazinban rendszeresek maradnak a játékok, és a hirdetők kegyeiért folytatott versenyben lehetőséget biztosítanak ajándékok, termékminták küldésére is.
Hirdetés és tematika
Az Ifjúsági Magazin legnagyobb hirdetői jelenleg a kozmetikai cikkeket gyártók és forgalmazók. A lap viszont nemcsak a szépségről szól, ezért más iparágból is szeretnének hirdetőket bevonni, erre szolgál többek között a tematika bővítése is. Az árbevétel kétharmad része az eladásokból, míg egyharmad része hirdetésekből folyik be. A Matesz által auditált lapnak kb. 10%-a előfizető, a többiek utcai árusoknál vásárolnak. A januári arculatváltás során megjelenő új IM-et később is folyamatos tesztelésnek vetik alá, és a piac igényeinek megfelelően reagálnak majd az elvárásokra. Kampányt más médiumokban egyelőre nem tervez a kiadó. Az 1/1 oldalas 4 színnel nyomott hirdetés 350 000 forintja a jövőben is csak az infláció ütemével növekszik.
Az IM olvasói átlagos jövedelmű háztartásokban élnek, viszont az ifjúsági lapok közül ők a „legigényesebb” fogyasztók. Az igényes fogyasztók számára fontos a minőség. Többféle márkát is kipróbálnak, bár bizonyos esetekben kitartanak választott márkájuk mellett.
Az IM filozófiája marad: nyitottság, olvasóközeliség, dinamizmus.
