Az 55. Cannes Lions International Advertising Festival szervezői bejelentették, hogy 2008-ban új, design kategóriával bővül a fesztivál. A press, outdoor, film, media, sales promotion, cyber, direct, titanium, integrated és radio kategóriák legjobbjai mellett ezentúl Design Lions-t is hazavihetnek a győztesek. A díjjal a design kreatív és innovatív alkalmazását kívánják elismerni a termék- és márkakommunikációban valamint termékfejlesztésben.

A pályaműveket a kreativitás, az eredetiség, a kivitelezés és fogyasztók bevonása szempontjából fogják elbírálni, a Packaging Design, Brand Identity és Environmental Design alkategóriákban.

Az első Design Lions-t és Grand Prix-t 2008. június 18-án adják át a Press Lions és Cyber Lions díjakkal együtt.

A pályaműveket elbíráló zsűri elnöke Rodney Fitch lesz, a Fitch Worldwide elnök-vezérigazgatója, aki korábban a Chartered Society of Designers és a D&AD designszövetség elnöke volt.