A Brandfestivalon blogoló munkatársunk bejegyzésében a felelősség és a boldogság fogalmakat emelte ki Fabricius Gábor előadásából.

A kreatívszakember szerint a T-Com kampányáról azért beszéltek az emberek, mert aktuális volt. Mint arról a Kreatív Online is beszámolt, a ma már T-Home névre váltott T-Com tavaly novemberben indította el azt a sajtó- és közterületi kampányt, ami háromféle kreatívból állt: a képeken egy bántalmazott nő és egy férfi, egy rendőr és egy tüntető, valamint egy roma és egy bőrfejű férfi néz farkasszemet egymással.

A kampány Fabricius Gábor szerint azért volt jó, mert volt márkaüzenete, relevanciája és reagált a környezetre.

A Magyar Telekom az imázskampánnyal nemcsak a Republic szakemberének elismerését gyűjtötte be a Brandfestivalon, hanem Ezüst Diót is kapott a gálaesten. Az elismerés a stratégiai gondolatért járt. 

A blogbejegyzés szerint az Ikea nagyágyúja, Inge Juliusson marketingvezető előadása már korántsem illett a fesztiválhoz, mert a márkaépítés helyett arról beszélt, hogy mi az Ikea.