GfK - ismertségkutatás
Elképzelhető, hogy a Praktiker nem vált volna meg reklámarcától, Erdei Zsolt bokszolótól, ha a GfK Hungária előbb közzéteszi a Sztár Monitor toplistát, amelyen Madár a második helyen végzett. A kutatás szerint a német Michael Schumacher a legismertebb sportoló a magyar piacon, de az ismert magyarok között van a Párizs-Dakar rally-versenyen is induló Palik László, a bokszoló Nagy „Csonttörő” János, az úszó Czene Attila, a focista Détári Lajos, Nyilasi Tibor és Gera Zoltán, valamint a vízilabdázó Benedek Tibor is.
Az ismert személyekben kommunikációs lehetőség rejlik, ám a hirdetők ezt nem feltétlen tartják szem előtt. Tavasszal a Praktiker felbontotta a kétéves szerződést Erdei Zsolttal, aki a „Kiütjük az árakat” elnevezésű akciós termékekre utaló reklámszlogent népszerűsítette. A felmérésből most kiderült, hogy Erdei Zsoltot a lakosság 95,5 százaléka ismeri hallomásból.
