A két cég közötti megállapodás értelmében gyógyszerpiac számára több új közös kutatási projektet indítanak el. Erre a cégek szerint azért van szükség, mert a jogi szabályozás, valamint a piaci környezet változása egyaránt hatással van a gyógyszeripar szereplőinek marketingtevékenységére, továbbá az egészségügyi reform és a gyógyszerpiaci liberalizáció nagymértékben befolyásolhatja az ügyfelek információs igényeit.
A felmérések egyik típusának célkeresztjében a recept nélkül kapható gyógyszerek fogyasztója áll. Az új elemzési eszközök segítséget nyújthatnak az eddigi mennyiségi szemléletű piacelemzések minőségi mutatószámokkal történő kiegészítéséhez, a fogyasztói magatartás, az ügyfélelvárások vizsgálatához, valamint a marketingtevékenység eredményességének folyamatos értékeléséhez.