Online aukción keresztül értékesíti a Google az általa lekötött reklámblokkokban a reklámhelyeket. Az árverésen nyertes cégek tévéhirdetéseit a vállalat továbbítja az EchoStarnak, amely ezt követően beilleszti azt a megfelelő adáshelyekre. Az EchoStart Dish nevű műholdas szolgáltatása nagyjából 13 millió amerikai háztartáshoz ér el.

A Google további megállapodásokat tervez más kábelszolgáltatókkal és televíziós csatornákkal is. A tévéhálózatok és médiaügynökségek attól tartanak, hogy elveszítik az ügyfélkapcsolataikból származó előnyöket.

Információk szerint az EchoStar rendszerében a set-top boxok révén nyomon követhető, hogy melyik reklámot hányan látták, és mennyien kapcsoltak el alatta.