Melyik lap bukott kevesebbet?
Szinte minden lapszegmensben komoly csökkenéseket hozott az elmúlt egy év az értékesített példányszámok tekintetében. A Népszabadság, a Magyar Hírlap és egyes megyei napilapok is komoly, kétszámjegyű csökkenést produkáltak. A MATESZ gyorsjelentése.
Story és Nők Lapja – hosszú ideje ez a két kiadvány vezeti a Magyar Terjesztés-Ellenőrző Szövetség (MATESZ) rangsorát az összesen, aktívan vásárolt példányszám kategóriában. A Story növelni tudta eladásait 2010 harmadik negyedévében az év előző negyedéhez képest (243 875-ről 247 249-re), a tavalyi év azonos időszakához képest viszont jelentősen, 27 ezerrel csökkent az eladott lapszám, ami közel 10 százalékos csökkenés. A Nők Lapja példányszáma is csökkent, 238 479-es példányszáma majd ezerrel kevesebb az előző negyedévinél (239 275) és közel 17 ezerrel múlja alul a tavalyi harmadik negyedévet, ami 6,56 százalékos visszaesés.
A harmadik helyre a Kiskegyed került, letaszítva onnan az előző negyedévben és tavalyi harmadik negyedévben is dobogós Színes RTV-t. Előbbinek a 200 749-es példányszáma csekély, 2,32 százalékos növekedés 2009 azonos időszakához képest (196 196), míg a Színes RTV 194 491-es példányszámával 4 százalékos csökkenést kénytelen elkönyvelni tavalyhoz képest.
Napi rutin
A napilapok különösképp megsínylették az elmúlt 12 hónapot. A legnagyobb példányszámban vásárolt napilap, a Blikk 5,51 százalékkal csökkent az előző év harmadik negyedévéhez képest (200 623-ról 189 560-ra), vetélytársa, a Bors 91 745-ről csökkent 89657-re, ami 2,28 százalékos visszaesés. A Nemzeti Sport csökkenése még jelentősebb: átlagban 9,92 százalékkal adtak el kevesebbet (67 168 példányt) az újságból.
A közéleti napilapok visszaesése ugyancsak drasztikus. Itt példányszámban továbbra is a Népszabadság vezeti a mezőnyt 70 462-es aktívan vásárolt példányszámával, ám a visszaesés 15,82 százalék az egy évvel korábbi 83 707-hoz képest. Továbbá 5,72 százalékkal csökkent a Magyar Nemzet (50 268-ról 47 394-re), igen jelentősen, 18 százalékkal (15 899-ről 13 034-re) a Magyar Hírlap és csekély mértékben (18 392-ről 18181-re) a Népszava aktívan vásárolt példányszáma.
A tartalmilag leginkább a közéleti és bulvárlapok között álló megyei lapok szegmensében is jelentős visszaesés figyelhető meg. A megyei napilapok összpéldányszáma (összegezve a Békés Megyei Hírlap, a Délmagyarország, a Délvilág, a Dunaújvárosi Hírlap, az Észak-Magyarország, a Hajdú-Bihari Napló, a Kelet-Magyarország, a Kisalföld, a Fejér Megyei Hírlap, a Heves Megyei Hírlap, a Napló, a Nógrád Megyei Hírlap, a Petőfi Népe, a Somogyi Hírlap, a Tolnai Népújság, az Új Dunántúli Napló, az Új Néplap, a Vas Népe, valamint a Zalai Hírlap megjelenésenkénti átlagpéldányszámait) 671 465-ről 580 078-ra csökkent, ami közel 14 százalékos visszaesés. Ez a Petőfi Népe esetében például közel 20 százalékos (31766-ról 25 526-ra), míg az Új Dunántúli Napló esetében majdnem 22 százalékos (40 135-ről 31341-re) zuhanás.
Szembetűnő, hogy a megyei napilapok jelentős csökkenését továbbra is leginkább az összesen 9 megyei napilapot kiadó Axel Springer kiadványai okozták, ahogy ezt néhány hónappal ezelőtt is elemeztük. Az Inform Media, a Lapcom és a Pannon Lapok Társasága által kiadott újságok átlag alatt csökkentek.
Heti világ, gazdaság
A közéleti hetilapok szegmensét meghatározó HVG is komolyan megsínylette az elmúlt évet: míg 2009 harmadik negyedévében 75 288 példányt vásároltak aktívan a lapból, idén ez a szám már csak 68 956 volt, ami 8,4 százalékos csökkenés. A vetélytárs, a Sanoma által nemrégiben áruba bocsátott Figyelő példányszáma minimálisan, 2 százalékkal csökkent (11848-ról 11605-re).
Ugyancsak elkönyvelhet némi csökkenést a Heti Válasz (17 815-ről 17 255-re – 3,14 százalék), a Magyar Demokrata (16 805-ről 16 509-re – 1,76 százalék). Ellenben jelentősebb visszaesést produkált a 168 óra (21 923-ról 20 207-re – 7,83 százalék) és a kategóriát példányszámban vezető Szabad Föld (104 457-ről 96 651-re – 7,47 százalék).
Ingyen még kell?
Az ingyenes lapok között értelmezhetetlen az értékesített példányszám, így itt az összesen terjesztett példányszámra hagyatkoztunk. Ez alapján a legnagyobb példányszámban terjesztett ingyenes hetilap a Budapesti Piac volt az év harmadik negyedében (687 950), letaszítva a trónról a tavalyi első helyezett Helyi Témát, melyet „csak” 669 315 példányban terjesztettek.
Az ingyenes szegmens napilapja, a Metropol 274 105 példányban jelent meg, majd a patikákban ingyenesen is terjesztett - de egyúttal előfizethető - havilap, a Gyógyhír Magazin következik 230 315 példányszámmal.
