Melyik pr-cég kaszált a legtöbbet?

Az értékesítés nettó 724 millió forintos árbevétele alapján a Reibach János vezette Issues Management lett 2010 legnagyobb forgalmú magyarországi pr-ügynöksége, ezzel megelőzte az egy évvel korábbi listát toronymagasan vezető Merlin Communicationst. Az adózás előtti eredmény (EBT – earnings before taxes) tekintetében – akárcsak tavaly – most is a Noguchi Porter Novelli áll az élen.

A Kreatív Online az ismert hazai pr-ügynökségek mérlegadatait vizsgálva először készítette el azt a rangsort, amely forgalmuk (értékesítés nettó árbevétele) és nyereségük (adózás előtti eredmény) szerint rangsorolja a cégeket. A 2009-es eredményekhez képest a top tízben nem történtek nagy változások, inkább csak helycserék jellemzőek.

Árbevétel szerint nincs nagy változás

Az Issues Management a nyilvános cégadatok szerint 2010-ben majdnem megduplázta a forgalmát az előző évhez képest, így több mint 724 millió forintos nettó árbevételt könyvelhetett el. Ezzel megelőzte a 2009-ben kiugróan magas, közel kétmilliárd forintos forgalmat generáló Merlin Communicationst, amelynek 2010-ben valamivel kevesebb, mint 636 millió forintos nettó árbevétele volt.

495 milliós forgalmával harmadik helyen a Grayling áll, amelyet szorosan követ a Noguchi – ők is helyet cseréltek az egy évvel korábbi rangsorhoz képest. Az ötödik helyre 376 millió forintos forgalmával a Római Róbert és Balatoni Zsófia vezette Uniomedia került, amely egy évvel korábban a tízes lista végén szerepelt. Az Uniomedia után az Avantgarde csoport következik a sorban, amelynek különböző cégei – az Avantgarde Group, az Avantgarde Consumer Communications, az Avantgarde Business Communications és az Avantgarde Public Affairs – összesítve 358 millió forint bevételt generáltak tavaly, ezzel a cégcsoport két helyet lépett előre az egy évvel korábbi rangsorhoz képest.

Több mint százmillió forintos bevételcsökkenésével a hetedikről egy hellyel visszaesett a Café Pr, amelyet szorosan követ a főként egészségügyi kommunikációra szakosott VM.Komm. A VM.Komm bevétele is közel 150 millió forinttal csökkent az egy évvel korábbihoz képest, így az ügynökség a forgalom szerinti rangsorban is lejjebb csúszott három hellyel. A top tíz utolsó két helyét elfoglaló Morpho Communications és Eurolex Consulting hetven, illetve hatvanmillió forinttal növelte bevételét az egy évvel korábbihoz képest, de míg ezzel a Morpho két helyet előrelépett, az Eorolex egy helyet visszacsúszott. 

Az árbevétel szerinti top tízes rangsor összetétele nem igazán változott, inkább csak helycserék történtek. Legnagyobbat az Issues Management lépett előre, amely a hetedik helyről került az elsőre, továbbá bekerült a top tízbe a Morpho – ami valószínűleg annak is köszönhető, hogy a 2009-es forgalma szerint második helyen álló Flow (a Flow Pr és a Flow Public Affairs, vagyis azok elődei, a Privy Council és a GPS Capital adatait összegezve) idén kikerült a listából, ugyanis a Flow Pr nem adott le beszámolót a cégbíróságnak. Ugyancsak nincs elérhető mérlegadat a Hill & Knowltontól, amely egy évvel korábban bevételeit tekintve a lista 25. helyén szerepelt. A nemzetközi szinten szintén a legnagyobbak közé tartozó Weber Shandwick hazai irodájának sem megy túl fényesen: árbevétel alapján csupán a 18. helyen áll.

Forrás: http://www.e-beszamolo.kim.gov.hu/

Az Issues nyeresége is megugrott

Némileg átrendezi az erőviszonyokat, ha a pr-ügynökségek nyereségét, vagyis az adózás előtti eredményeiket (EBT) nézzük. A top tízbe így ugyanis bekerül a forgalma szerint csupán 16. Open Communications és a 17. – egy évvel korábban egyébként komoly veszteségeket termelő – Capital Communications. Szintén helyet kap a nyereség szerinti legjobbak között a Ketchum Pleon magyarországi képviseletét ellátó Live Pr, amely árbevétel szerint csupán a 22. és az A-Z Produkció, amely ugyan rendezvényszervezéssel is foglalkozik, főtevékenységeként azonban a pr, kommunikáció van megjelölve.

Míg forgalom szerint a top tíz átlaga 2010-ben közel 430 millió forint bevétel volt, addig a nyereségesség tekintetében azt lehet mondani, hogy a tíz legnagyobb hazai pr-ügynökség átlagosan 46 millió forint adózás előtti eredményt produkált. A listát ebben – akárcsak tavaly – a Noguchi Porter Novelli vezeti, amelynek nyeresége adózás előtt 103 millió forint volt. 102 milliójával nem sokkal marad le a Noguchi mögött a Grayling, amelyet a forgalomban első Issues követ 72 milliós nyereséggel. Az előző évhez képest a dobogósok közül az Issues ugrott a legnagyobbat: több mint megnégyszerezte az adózás előtti eredményét, miközben a Noguchi nyeresége majdnem 25 millióval csökkent. A Graylingnek több mint húszmillióval sikerült növelni az eredményét, így ugorhatott a második helyre, amelyen egy évvel korábban a Hill & Knowlton állt közel százmilliós nyereségével. (Mivel nem adott le beszámolót, a Hill & Knowltonnak az árbevételén túl tavalyi nyereségét sem tudtuk megvizsgálni.)

A hazai pr-piac vegyes helyzetét mutatja, hogy a két rangsor első tíz helyezettjéből körülbelül ugyanannyi ügynökségnek sikerült növelni a bevételét, mint ahánynak csökkent, és nagyjából ugyanez igaz az adózás előtti nyereségre.

Forrás: http://www.e-beszamolo.kim.gov.hu/