A társadalmi célú reklámfilmeket a Talentis Közhasznú Társaság és az MTA megbízásából a Magyar Televízió december 3-a és 12-e között egyes csatornáján 40-szer, kettes csatornáján pedig 10-szer sugározza. A félperces szpotokban nagy gondolkodók idézetei szerepelnek. A reklámfilmek - amelyeket Katona Zsuzsa filmrendező készített nagy tudományos felfedezésekről szóló archív fotók felhasználásával - azt sugallják, hogy a tudásnak nincs alternatívája.

A Magyar Tudományos Akadémia egy hónapja, november elején - fennállása óta először - már indított egy tudományos témájú társadalmi célú reklámkampányt. Ez 20 másodperces televíziós és rádiós szpotokból állt, és közvetlen célja az volt, hogy meghirdesse a budapesti tudományos világkonferenciát, a World Science Forumot.