Névleg eltűnt

Az Interpublic Group (IPG) 1999-ben úgy döntött, világszerte egy cégben olvasztja össze két reklámügynökségét, a Magyarországon Lowe GGK, illetve Ammirati Puris Lintas néven működő leányvállalatait. A fúzió során az Ammirati Puris Lintas integrálódott – helyileg és működésében egyaránt – a Lowe GGK-ba, az újjáalakult ügynökség neve 2000 elejétől Lowe Lintas GGK lett. A „Lintas” egyébként egy mozaikszó, amely eredetileg a Lever Intarnational Advertisng Services rövidítéseként, a Lever testvérek által, a saját márkák – a Unilever – kommunikációjára létrejött reklámirodát jelölte.

2002 áprilisától a hálózat új neve Lowe & Partners lett, így a kelet-közép-európai régióban – a hagyományoknak megfelelően – Lowe GGK.

Néhány ügynökségi névváltozás 2001–2002-ben
Ügynökség	Korábbi név	A névváltás ideje	A névváltás oka
Allison & the Whizz Advertising	Whizz Advertising Allison & Clement Marketing	2001. 12	Egyesült a Whizz Advertising és az Allison & Clement Marketing.
Café Reklám	Land-Walking	2001. 05.	Egy csoportban egyesítették a különböző kommunikációs szolgáltatásokat nyújtó cégeket.
D'ArcyAvenue	D'Arcy, Avenue	2001. 02.	Egyesült a D'Arcy és az Avenue reklámügynökség.
Mediaedge: CIA	The Media Edge CIA	2001. 12.	A nemzetközi fúzió eredményeként a CIA beolvadt a The Media Edge médaügynökségbe.
Roxer 2.0	Roxer	2001. 08.	Átalakult az ügynökség, a vezetőség.
Saatchi & Saatchi; Bates 141	Bates Saatchi & Saatchi	2002. 03.	Az ügynökségből kivált a Bates, és létrejött a Saatchi & Saatchi és a Bates 141 nevű cég.
Forrás: Kreatív

Nemcsak a név, de az ügynökség arculata, például a logója is megváltozott. Magyarországon az elmúlt 12 évben a tulajdonosi kör bővülése a vizuális megjelenést többször is változtatásra késztette. A magyar iroda ez idő alatt azonos menedzsmenttel – Merényi Éva ügyvezető igazgatóval, Rényi Andrea ügyfélkapcsolati igazgatóval és Nemes Juli vezető kreatívigazgatóval –, de egyre bővülő nemzetközi háttérrel és ügyfélkörrel működött.

Merényi Éva a névváltás okával kapcsolatban úgy nyilatkozott: „Ha viccelni akarnék, azt mondanám: azt akartuk, ha a benzinkútnál valaki számlát kér, egyszerűbb legyen az élete.” A névrövidítés igazi indokaként az átalakulás befejeződését jelölte meg az ügyvezető igazgató. A Lowe GGK név identitásuk közvetítője, arra utal, hogy a két ügynökség működésileg és kreatív szempontból összeért, letisztult.