Ogilvy - bejöttek a valódi nők

2005. szeptember 30. 13:34

Nyomtatás

Nemcsak a Metro újság olvasóinak tetszett a Dove „valódi” nőket használó kampánya, hiszen a hirdetés a nagydíj mellett több díjat is bezsebelt az Euro Effies reklámhatékonysági versenyen.

Kapcsolódó cikkek

Intro

Tarolt az Európai Kommunikációs Ügynökségek Szövetségének (European Association of European Agencies, EACA) európai reklámok hatékonyságát díjazó Euro Effies 2005 versenyén az Ogilvy & Mather. Az ügynökség az Euro Effies szeptember 29-én megtartott díjátadó gáláján a Dove „Celebrating Curves” kampányával elvitte a Nagydíjat, a Yahoo Big Idea Awardot, valamint aranyat nyert a háztartási szer és szépségápolás cikk kategóriában is.

A kampányban a terméket gyártó Lever Fabergé modellek helyett valódi idomokkal, valódi nőkkel népszerűsítette a terméket. Az ötletet azon alapult, hogy a nők szívesebben vásárolnak olyan cikkeket, amelyeket nem narancsbőr-mentes tinédzsermodellek, hanem hús-vér nők reklámoznak. A kampánnyal a cég meghétszerezte Dove-eladásait. A hirdetés néhány hete elnyerte az ingyenes Metro lap kiadójának díját is: a versenyen a lap olvasói szavazhattak Európa-szerte arról, hogy melyik a kedvenc hirdetésük.

Az Euro Effies idei versenyén a Dove mellett aranyat kapott még a TBWA az iPod „Silhouettes” kampányáért, a 180 Amsterdam Adidas „Impossible is nothing” hirdetéséért, illetve a Grey Düsseldorf, a Lenor öblítő „Poetry” munkájáért. Az Év Ügynökséghálózata címet a Grey Worldwide EMEA kapta.

Az idei versenytől távol maradtak a magyar ügynökségek, Magyarországról egyetlen cég sem nevezett reklámot a fesztiválra.

(forrás: Kreatív Online)

a 'Reklám' rovat további cikkei

Megosztom Facebookon Megosztom LinkedIn-en

Küldés e-mailben

kapcsolódó linkek

kapcsolódó cikkek

Intro

Hozzászólások (13 db)

Ha hozzá kíván szólni, jelentkezzen be!

zigzag 2005. 10. 06., 12:57	#
Nyitok is egy topikot erről...

zigzag 2005. 10. 06., 12:56	#
Engem is figyelhetnél, én szeretem a Dove-ot, vagyis szeretném, de sajnos pl. a hajbalzsamját száraz hajra nem lehet kapni egy csomó helyen. Szerintem ezeknek a cégeknek nem a reklámmal, hanem inkább a disztribúció megszervezésével kellene foglalkozniuk. Annyira utálom, hogy reklámozzák a sok cuccot, aztán nem lehet kapni, csak minden tizedik közértben. Akkor mi a francnak a reklám?

Alonso 2005. 10. 06., 12:51	#
Én a jegyesemet és a nővérét szoktam figyelni, a tökéletes fiatal átlag fogyasztók :)) .. "milyen jól néz ki az a nő, én is olyan akarok lenni" .. márkakép azonosul az elérni kívánt céllal olykor .. viszont nem láttam DOVE szappant az utóbbi időben a kezükben.. ;)

2005. 10. 05., 15:04	#
A 90. előtt szocializáltak - azaz a kevésbé fiatal - korosztálynak kevésbé kellenek a tökéletes példák, kevésbé eszik meg az "ilyen leszel ha ilyet használsz" reklámokat. Nekik akár még nyerő is lehet ez a fajta megközelítés. Bár gyanítom a Dove nem elsősorban ebben a szegmensben akart erősíteni...

zigzag 2005. 10. 04., 12:09	#
Lehet, hogy az vonzóbb, ha azt hiszem, hogy C. Schiffer is ilyet használ. Akkor elhiszem, hogy okés. Vágül is ő csak tudja, hiszen profi modell...

Stepa 2005. 10. 04., 11:50	#
Az ötletet jónak tartom, de nekem egy "kicsit" Benetton íze van. "Átlagos" nők akik Dove terméket használnak. tehát maga a Dove is átlagos????

fuggoagy.hu 2005. 10. 04., 08:37	#
még sőtebb: Szeresd a tested, bébi! Rubensi nők a reklámokban – új trend a nők ábrázolásában (Kreatív 2005. októberi szám) http://www.kreativ.hu/cikk.php?id=14414

reges 2005. 10. 03., 16:37	#
http://www.kreativ.hu/cikk.php?id=14080 sőt, a kreatívon is olvastam :-)

reges 2005. 10. 03., 16:34	#
én is ezt olvastam.

zigzag 2005. 10. 03., 15:12	#
Tudom, mi lesz ez? Megkapja a díjat, hogy hűha, de hatékony volt, mindenki emlékszik rá, meg tudja, hogy Dove stb. Közben meg értékesítésileg nulla. Ilyen volt a PGSM Bee-je is. ezért hülyeség az Effie.

zigzag 2005. 10. 03., 15:11	#
Hát ja, olyan mint a csajok a képen, krém nélkül is vagyok. Sőt! Akkor meg minek költsem a pénzt?

2005. 10. 03., 14:57	#
Érdekes, én épp a reklámhét keretein belül hallottam a Publicis egyik előadásán,hogy ez a kampány nem váltotta be a hozzáfűzött reményeket, és az eladásnövekedés nem volt túl jelentős...és ezt nem ott hallottam először...

arkos 2005. 10. 03., 12:23	#
Tisztelt Szerkesztők! Szeretném felhívni szíves figyelmüket arra, hogy a Dove nem P&G márka, hanem Unilever. Üdvözlettel: Egy gyakori olvasójuk