A GfK és a Szonda Ipsos közös adatbázisa, a Product Media Index (PMX) első féléves adatai szerint vásárláskor elsőssorban a nők részesítik előnyben az egészséges termékeket, de szívesen vásárolnak ilyet a magasabb státuszcsoportba tartozók, a legalább középfokú végzettséggel rendelkezők, illetve a 30 évesnél idősebbek is.

A PMX adatai szerint az egészséges életmód iránti érdeklődés megmutatkozik a lapolvasási szokásokban és a szabadidő eltöltésének módjában is: az egészségükkel törődők az ilyen témákat feldolgozó - egészségmegőrzéssel foglalkozó, gasztronómiai, női életmód- és fitneszlapok - magazinok rendszeres olvasói, ugyanakkor az átlagosnál intenzívebben, legalább heti rendszerességgel sportolnak.